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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 엄서호
- 발행연도
- 2015
- 저작권
- 경기대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수2
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우리 삶의 근간이라 불리는 농촌에 다양한 정책들이 제시되면서 농촌관광도 함께 운영되고 있다. 다양한 정책들은 모두 농촌을 살리고자 하는 바람에서 시작되었으며, 성공적인 경우도 있고 그렇지 않은 경우도 있었다. 또한 농촌관광을 연구한 사례들도 많이 있다. 전국 어디서나 볼 수 있는 농촌체험휴양마을의 농촌관광이 성공하기위한 다양한 방법들이 시도 되고 있다. 농촌관광이 성공하기위한 방법들 중 하나가 기업의 스폰서십을 활용한 것이 아닐까라는 생각이 들면서, 한 마을에서 기업의 스폰서십을 받은 사례를 중심으로 다른 농촌체험휴양마을에서도 이를 활용하면 성공적인 농촌마을 운영에 영향을 미치지 않을까라는 생각에 조사와 분석을 실시하였다.
조사는 농촌체험휴양마을 중 한 곳인 양평 수미마을을 대상지로 삼아 2014년 8월2일부터 8월16일까지 총 5회에 걸쳐 가족full패키지를 예약한 팀을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 총 311부의 유효표본을 확보하였으며, 빈도분석,신뢰도분석, 독립성검증, 독립표본검증, 상관관계분석을 실시하였다.
분석결과, 스폰서십의 효과는 방문자들이 마을과 기업에 대한 태도가 마을방문 사전과 사후에 차이가 있음을 보여주었다. 유사실험설계를 통해 본 결과 실험집단의 경우 마을과 기업에 대한 태도가 실험 전과 후 차이를 보이는데, 이는 스폰서서십의 효과를 의미하는 것이다.
또한, 마을과 기업에 대한 만족도가 높은 집단과 기업의 스폰서십 매개체중 하나인 제품에 대한 호응도가 높은 집단이 마을방문 사후에 마을과 기업에 대한 호응도도 더 좋아진다는 결과가 나왔다. 또한 마을과 기업 간의 스폰서십은 여행전반에 영향과 추억을 안겨주는 것으로, 기업의 스폰서십 효과는 사후 행동에도 영향을 주는 것으로 나타났다.
본 연구의 분석결과들은 농촌체험휴양마을에서 기업과 마을에 대한 스폰서십의 효과를 알아보는 것으로서 앞으로 다른 농촌마을에서도 기업의 스폰서십을 유치하는데 도움이 될 수 있는 방향과 시사점을 제공하고 있다.
조사는 농촌체험휴양마을 중 한 곳인 양평 수미마을을 대상지로 삼아 2014년 8월2일부터 8월16일까지 총 5회에 걸쳐 가족full패키지를 예약한 팀을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 총 311부의 유효표본을 확보하였으며, 빈도분석,신뢰도분석, 독립성검증, 독립표본검증, 상관관계분석을 실시하였다.
분석결과, 스폰서십의 효과는 방문자들이 마을과 기업에 대한 태도가 마을방문 사전과 사후에 차이가 있음을 보여주었다. 유사실험설계를 통해 본 결과 실험집단의 경우 마을과 기업에 대한 태도가 실험 전과 후 차이를 보이는데, 이는 스폰서서십의 효과를 의미하는 것이다.
또한, 마을과 기업에 대한 만족도가 높은 집단과 기업의 스폰서십 매개체중 하나인 제품에 대한 호응도가 높은 집단이 마을방문 사후에 마을과 기업에 대한 호응도도 더 좋아진다는 결과가 나왔다. 또한 마을과 기업 간의 스폰서십은 여행전반에 영향과 추억을 안겨주는 것으로, 기업의 스폰서십 효과는 사후 행동에도 영향을 주는 것으로 나타났다.
본 연구의 분석결과들은 농촌체험휴양마을에서 기업과 마을에 대한 스폰서십의 효과를 알아보는 것으로서 앞으로 다른 농촌마을에서도 기업의 스폰서십을 유치하는데 도움이 될 수 있는 방향과 시사점을 제공하고 있다.
목차
제 1 장 서 론 1제 1 절 연구의 배경 1제 2 절 연구의 목적 5제 3 절 연구의 범위와 방법 71. 연구의 범위 72. 연구의 방법 83. 용어의 조작적 정의 9제 2 장 이론적 배경 11제1절 스폰서십의 개념과 현황 111. 스폰서십의 기원 및 개념 112. 선행연구를 통한 스폰서십의 현황 16제2절 스폰서십과 방문자 태도변화 201. 태도의 개념 202. 스폰서십 결과변수로서의 태도변화-균형이론을 통한 관계 해석과 선행연구 22제3절 농촌체험휴양마을과 스폰서십의 관계 301. 농촌체험휴양마을의 스폰서십 필요성 302. 스폰서십 유치에 있어서의 명소마케팅 31제 3 장 연구 설계와 분석 방법 35제1절 연구 모형 및 가설 설정 35제2절 조사 설계 및 분석 381. 조사 대상지 382. 자료 수집 393. 설문지 설계 및 분석 방법 42제 4 장 분석 결과 및 해석 46제1절 응답자의 일반적 특성 46제2절 측정척도의 신뢰도 검증 50제3절 스폰서십의 태도변화 영향 분석 531. 조작점검 532. 스폰서십의 효과 58제4절 균형이론 검증 601. 수미칩 이미지 제고 정도에 따른 사후 기업과 사후 마을의상관관계 분석 602. 농촌체험 만족도 집단별 상관관계 차이 분석 633. 사후 마을태도와 사후 기업태도, 스폰서십 관련 태도의 상관관계 664. 집단에 따른 스폰서십 태도 차이 검증 66제 5 장 결 론 69제1절 연구결과 요약 69제2절 논의 및 시사점 70참고문헌 72부 록 79Abstract 83
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