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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정명숙 (서울디지털대학교)
저널정보
중앙대학교 외국학연구소 외국학연구 외국학연구 제58호
발행연도
2021.12
수록면
231 - 264 (34page)

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Aambiguity is a phenomenon in which a single linguistic expression has more than one meaning. Since ambiguity is a concept opposite to clarity in natural language, ambiguity must be excluded in order to convey clear meaning. However, in the case of advertising copy, intentional ambiguity is used. This paper is a thesis on ambiguity focusing on modern Chinese advertising copy. As a result of a search on the 百度(baidu) search engine, 1,184 advertisement copies were found by industry, and 110 legendary advertisement copies loved by Chinese people for decades were added, and a total of 1,294 advertisements were selected as the scope. For the study of the ambiguity of Chinese advertisements, referring to the ambivalence types of scholars, the ambivalence types suitable for Chinese were identified as ①lexical ambiguity ②structural ambiguity ③scope ambiguity ④rhetorical ambiguity ⑤ambivalence due to lack of intersubjectivity ⑥aspect ambiguity, ambiguity was investigated by type. As a result, the order of the types in which ambiguity is used the most is rhetorical ambiguity>sentence ambiguity>lexical ambiguity. As a means of strategic communication, ambivalence is often used in poetry and advertising copy. It is hoped that this thesis will serve as a good resource for understanding Chinese people’s humor codes, expression preferences, and Chinese culture.
#광고카피 #어휘 중의성 #문장 중의성 #중의성 유형 #중국어 중의성 #Advertising Copy #Lexical Ambiguity #Sentence Ambiguity #Ambivalence Type #Chinese Ambiguity

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