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학술저널
저자정보
김유라 (서울시립대학교) 김현동 (서강대학교) 황규영 (국민대학교)
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제15권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
239 - 258 (20page)
DOI
https://doi.org/10.38115/asgba.2018.15.6.239

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본 연구는 산업경쟁을 다섯 가지 요소(시장경쟁도, 산업집중도, 시장규모, 산업수익성, 진입장벽)로 세분화하여 기업의 광고비 지출에 미치는 영향을 다양한 차원에서 분석하였다. 실증분석결과, 시장경쟁도가 높을수록, 상위 4개 기업의 산업집중도가 낮을수록, 시장의 규모가 클수록, 수익성이 높을수록(상품차별화가 높을수록), 그리고 산업으로의 진입장벽이 낮을수록 광고비와 정(+)의 관계에 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 시장의 경쟁이 치열할 때 광고비의 긍정적인 재무적인 효과를 누리려고 기업이 광고에 투자하는 것이라고 해석될 수 있다. 추가적으로 광고비 지출은 광고비 효과가 큰 산업과 그렇지 않은 산업 간에 차별적일 것이므로 광고집중도에 따라서 표본을 나누어서 다섯 가지 산업경쟁 요소들과 광고비의 관계를 분석하였다. 재무건전성 또한 기업의 광고 지출 의사 결정에 영향이 있을 것이므로 동일한 분석을 재무곤경기업과 재무상태가 건강한 기업의 표본으로 구분하여 실시하였다. 분석 결과, 광고비가 집중적인 산업일수록 그리고 재무적인 곤경이 덜한 기업일수록 산업경쟁 측정치와 광고비와의 관계가 더욱 뚜렷한 것으로 나타났다.
#산업경쟁 #산업특성 #광고비 #Product market Competition #Industry Characteristics #Advertising

목차

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참고문헌 (33)

참고문헌 신청
김영상 / 1991 / 광고비와 매출액의 관계에 대한 연구 : D증권회사의 실증분석 google schola 박선영 / 2016 / 재무적 곤경 기업의 재량적 비용 절감 전략에 대한 연구 / 경영학연구 45(4):1089~1118 dbpia 선종학 / 2018 / R&D 집중도, 광고 집중도, 기업성과의 관계 / 산업경제연구 31(2):567~588 dbpia 이상열 / 2016 / 기업수명주기가 광고선전비 및 판매촉진비와 기업성과 간의 관련성에 미치는 영향 / 글로벌경영학회지 13(1):201~231 dbpia 이은주 / 2016 / 광고비가 마케팅 및 재무적 성과에미치는 영향: 브랜드 애호도, 수익성, 기업가치를 중심으로 / 광고학연구 27(4):71~90 dbpia

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