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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김우식 (대전대학교) 김차용 (고려대학교)
저널정보
대한무도학회 대한무도학회지 대한무도학회지 제23권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
135 - 147 (13page)

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본 연구는 무예스포츠 인플루언서 SNS가 인게이지먼트와 수용자 태도를 파악하기 위해 2021년 5월1일~8월 20일까지 표본계획에 의해 SNS 이용자를 대상으로 모집단으로 설정한 후 온라인 서베이(URL)를 통하여 300명을 표집 하였으며, 불응답자 37명을 제외한 유효 표본 총 263명으로 전문가 10 명의 자문을 거쳐, 가설을 검정한 결과 가설 1-3까지의 인플루언서 SNS와 인게이지먼트, 수용자 태도는 구조모델로서 적합하고 우수한 것으로 밝혀져 인과관계가 수립되었음을 시사한다. 이는 무예스포츠와 직접 연계되지 않더라도 인플루언서를 통해 하나로 연결하는 인게이지먼트 특성을 이해하고, 소비자 측면에서 관심사를 공유하고 관계를 맺기 때문에 관련 분야에서는 이를 활용한 전략적 요소가필요하다 사료된다.
#무예스포츠 #SNS #인플루언서 #인게이지먼트 #수용자 태도 #Martial arts sports #SNS #influencer #engagement #attitude of the audience

목차

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참고문헌 (44)

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곡효용 / 2010 / 친숙도가 선호도, 위험지각, 관광활동에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 10(10):378~388 dbpia 곽지혜 / 2020 / 인플루언서의 특성과 소비자 욕구충족성이 인플루언서에 대한 애착, 콘텐츠몰입 및 구매의도에 미치는 영향 google schola 곽솔 / 2018 / 중국 스포츠 스타의 SNS 자기노출을통한 준사회적 상호작용, 정서적 인게이지먼트 및 충성도의 구조적 관계 google schola 김균래 / 2017 / 프로야구단의 SNS특성과 구단태도, 구단이미지, 모기업이미지, 긍정적감정 및 모기업충성도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 22(3):35~54 dbpia 김도훈 / 2010 / 스포츠 TV중계방송 해설자의 영향 및 공신력에 관한 고찰 -월드컵 중계방송을 중심으로- / 한국체육과학회지 19(1):419~431 dbpia

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