How Does Consumers' Attachment to Unaffordable “Dream Brands” Affect Their Emotions and Self-Efficacy?

전미나; 김정구

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 전미나 (숙명여자대학교) 김정구 (성균관대학교)

저널정보: Academy of Asian Business (AAB) Academy of Asian Business Review Academy of Asian Business Review 제7권 제2호

발행연도: 2021.12

수록면: 1 - 22 (22page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This study examines how someone’s attachment to an unaffordable “dream brand” product affects his or her emotions. The authors found that when people have a strong attachment to unaffordable, dream brand products, they enjoy the same positive emotional experiences as they do when they are attached to affordable brands. Interestingly, however, the results show that not all people experience positive emotions when they are strongly attached to unaffordable dream products, indicating that people’s level of overall positive emotion varies. Applying the implicit self-theory, we found that incremental theorists experience more positive emotions than entity theorists do. Furthermore, self-theory type influences the effect of attachment to a dream brand on a consumer’s self-efficacy. Lastly, the revealed psychological mechanism explains that future attainability through the realization of a consumer’s ideal self is the mediating factor between brand attachment and positive emotions. Practical implications are provided for brand communication and advertising strategy in the context of Asian business and consumers, and theoretical contributions are provided for future research on brand attachment.

#brand attachment #dream brands #positive emotions #negative emotions #self-efficacy #implicit self-theory

참고문헌 (30)

참고문헌 신청

Bagozzi, R. P. / 2006 / The Role of Social and Self-Conscious Emotions in the Regulation of Business-to-Business Relationships in Salesperson-Customer Interactions / Journal of Business and Industrial Marketing 21(7):453~457

Bagozzi, R. P. / 2018 / Understanding the Consequences of Pride and Shame : How Self-Evaluations Guide Moral Decision Making in Business / Journal of Business Research 84:271~284

Bandura, A. / 1997 / Self-Efficacy : The Exercise of Control / Freeman

Cheavens, J. S. / 2014 / Handbook of Positive Emotions / Guilford Press :396~410

Chen, G. / 2001 / Validation of a New General Self-Efficacy Scale / Organizational Research Methods 4(1):62~83

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

전미나

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 8 이용수 400

김정구

소속기관 성균관대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 6 이용수 6

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (30)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)