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Purpose: The purpose of this study is to elucidate the impact of brand prestige, brand image, and emotional attachment on brand engagement. Additionally, this study seeks to verify the moderating effect of self-congruity in the relationship between brand prestige and emotional attachment, as well as brand image and emotional attachment.
Research design, data, and methodology: In this study, the validity and reliability of the data were verified utilizing SPSS 21.0 and AMOS 21.0 statistical packages. Structural equation model ing (SEM) was employed to test the proposed research hypotheses.
Results: Brand prestige and emotional attachment positively influence brand engagement, whereas brand image did not exert a significant effect. Additionall y, both brand prestige and brand image positivel y impacted emotional a ttachment.
However, the moderating effect of self-congruity was statistically significant in the relationship between brand prestige and emotional attachment, but not in the relationship between brand image and emotional attachment.
Implications: Brand marketers and managers must present a brand that fits the target customer’s self-image and increase brand engagement by strengthening emotional attachment.
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