브랜드 노스탤지어가 브랜드애착에 미치는 영향

권민택

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권민택

저널정보: 한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제19권 제1호

발행연도: 2016.2

수록면: 35 - 46 (12page)

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Purpose: Previous research documented that nostalgia is a predominantly positive, self-relevant, and social emotion serving key psychological functions. This research attempted to examine the extent to which self-positivity and social connectivity affect the brand attachment through the medium of the brand identification. Research design, data, and methodology: Since there may be diverse numbers and kinds of past events and brands that have connection with the participators, they were requested to pick up only one fashion, food, book, sport equipment, entertainment brand, etc. respectively, with which they had been purchased in the past and which they would like to purchase again now. In this research, total of 248 copies were applied in the final analysis. In order to verify the research hypothesis, structural equation analysis was conducted with Amos 21.0. Results: First, it was examined that source of energy and dignity have a positive effect on personal positive self-regard. Second, consumer sympathy and social contribution were found to have a positive effect on social bonds. Third, it was concluded that consumer positive self-regard and social bonds have a positive effect on brand identification. Fourth, it was learned that brand identification has a positive effect on brand attachment to a product. Conclusions: Nostalgia generates positive affect, elevates self-esteem, fosters social connectedness, and alleviates existential threat.

#Nostalgia #Positive Self-regard #Social Bond #Brand Identification #Brand Attachment

참고문헌 (54)

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Anderson, J. C / 1988 / Structural Equation Modeling in Practice : A Review and Recommended Two-Step Approach / Psychology Bulletin 103(3):411~423

Arndt, J / 2005 / Illuminating the Dark Side of Creative Expression : Assimilation Needs and the Consequences of Creative Action Following Mortality Salience / Personality and Social Psychology Bulletin 31(10):1327~1339

Ashforth, B. E / 1989 / Social Identity Theory and the Organization / Academy of Management Review 14(1):20~39

Bartz, J. A / 2004 / Close Relationships and the Working-Self Concept : Implicit and Explicit Effects of Priming Attachment on Agency and Communion / Personality and Social Psychology Bulletin 30(11):1389~1401

Braun-LaTour, K. A / 2007 / Using Childhood Memories to Gain Insight into Brand Meaning / Journal of Marketing 71(2):45~60

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주요연구분야 사회과학 > 경영학

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