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자료유형
학술저널
저자정보
이정렬 (경상국립대학교) 박용남 (진주내동초등학교) 하재필 (경상국립대학교)
저널정보
중앙대학교 학교체육연구소 Asian Journal of Physical Education and Sport Science Asian Journal of Physical Education and Sport Science 제9권 제5호
발행연도
2021.9
수록면
33 - 43 (11page)

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본 연구의 목적은 유명 프로선수가 일으킨 비도덕적 행동에 대한 스포츠 소비자의 도덕적 추론전략 방식(도덕적 합리화, 도덕적 분리, 도덕적 연계)이 선수태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이를 위해 본 연구는 세 집단 간 단일요인 실험설계 연구를 진행하였다. 연구대상은 경남 서부지역에 거주하면서 프로야구 팬을 선정하였으며, 총 320부의 설문지를 배포하였다. 이 중 불성실하게 응답한 21부의 설문지를 제외한 총 299부의 설문지를 자료 분석에 이용하였다. 일원분산분석 결과를 보면, 도덕적 연계 방식의 추론전략을 택하는 집단이 도덕적 합리화와 분리를 택하는 집단에 비해 대체로 선수태도, 브랜드 태도, 구매의도에 더 부정적인 경향을 보이는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 유명선수를 후원하는 기업이나 브랜드 담당자들에게 비도덕적 사건 발생 시 어떻게 대응해 나갈 것인가에 대한 현장적 시시점을 제공할 것이다.
#유명 프로선수 #비도덕적 행동 #도덕적 추론전략 #선수태도 #브랜드 태도 #famous professional athlete #unethical behavior #moral reasoning strategies #athlete attitude #brand attitude

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김계수 / 2010 / Amos 18.0 구조방성식모형 분석 / 한나래아카데미 google schola 남희윤 / 2017 / 스포츠 선수의 스캔들 유형과 팬 일체성에 따른 위기인식이 구단신뢰와 팬 불평행동에 미치는 영향 google schola 박혜원 / 2011 / 스포츠 선수의 스캔들에 대한 스포츠 구단의 위기 커뮤니케이션 전략 / 언론과학연구 11(4):259~295 dbpia 방신웅 / 2012 / 스포츠조직의 위기유형과 위기대응 커뮤니케이션 전략 google schola 박재진 / 2008 / 유명 연예인과 제품과의 관련 형태에 따른 구매의도 효과 차이 / 언론과학연구 8(2):177~206 dbpia

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