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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박재진 (부산대학교) 김은진 (부산대학교) 김유미 (부산대학교) 이상엽 (부산대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제8권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
177 - 206 (30page)

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본 연구는 단순히 유명인이 광고모델로만 등장하는 것을 넘어 유명인의 이름을 딴 브랜드나 쇼핑몰이 등장하고 더 나아가 유명인이 직접 창업을 하는 적극적인 스타마케팅의 흐름이 세계적으로 활발하게 나타나는 상황에서 이러한 마케팅 기법들이 어떠한 효과가 있는지 알아보고자 하였다. 구체적으로, 제품 관여도(고관여/저관여) 및 유명인과 제품과의 관련 형태(단순 모델/유명인 이름을 딴 브랜드/유명인 창업)에 따라 해당제품의 구매의도에 어떠한 차이가 있는지를 알아보았다. 연구결과, 고관여 상황에서는 유명인과 제품 관련 형태별 차이가 나타나지 않았고, 저관여 상황에서는 유명인 브랜드의 경우와 창업한 경우 두 그룹 사이에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 제품관여도와 유명인과 제품과의 관련 형태 사이에서는 상호작용이 있는 것으로 나타났다.
#유명연예인 #관여도 #보증인 #광고효과 #Celebrity #Involvement #Endorser #Advertising Effects

목차

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참고문헌 (45)

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김경민 / 2007 / 광고모델의 수와 광고형태가 광고태도에 미치는 영향 / 한국경영학회 통합학술대회 : 1 ~ 15 dbpia 김정현 / 2001 / 유명 옹호인의 광고효과에 관한 연구 / 광고연구 52 : 7 ~ 24 dbpia 김정현 / 2002 / 제품옹호인 신뢰도와 회사 신뢰도가 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 57 : 223 ~ 245 dbpia 김성기 / 2005 / 아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과 / 광고학연구 16(2) : 311 ~ 336 dbpia 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 66 : 39 ~ 57 google schola

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