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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박미라 (한성대학교 대학원 스마트융합컨설팅학과) 유연우 (한성대학교)
저널정보
한국신용카드학회 신용카드리뷰 신용카드리뷰 제15권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
52 - 69 (18page)

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본 연구는 해마다 해외직구를 이용한 쇼핑이 늘어나는 것을 착안하여 실용적 가치의 소비자가사이트의 속성과 물류속성을 통해 해외직접 구매에 어떠한 영향을 미치는지를 밝히고자 연구하였다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 연구가설과 모델을 설정하였으며, 독립변수로는 실용적가치, 매개변수로는 사이트속성, 물류속성으로, 종속변수는 구매의도를 설정하였다. 소비자의 실용적가치는 해외직구 사이트의 편의성, 사이트안전성, 사이트디자인 변수에 유의한 영향을 미치며, 배송신속성과 배송정확성에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만, 그중 사이트 편의성과 배송의 정확성만이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 실용적 가치 소비자가 해외직구를 통한 구매의도에 영향을 미치는 영향관계에 주목하고, 국내 중소기업의 온라인 마케팅 전략수립에 중요한 리소스를 제시하고 있다.
#해외직접구매 #실용적가치 #사이트속성 #물류속성 #구매의도 #Overseas direct purchase #Practical value #Site properties #Logistics properties #Purchase intention

목차

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참고문헌 (23)

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강지현 / 2004 / 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 특성이 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 이광현 / 2016 / 오픈마켓 환경에서의 소비자 감정반응(PAD)요인이 감성적 가치, 실용적 가치, 사용성 가치를 통해 재구매 의도에 미치는 영향 google schola 이명식 / 2018 / 지불결제서비스 시장에서 인지된 시장성과지표가고객가치, 고객만족 및 고객전환행동에 미치는영향 / 신용카드리뷰 12(4):1~25 Crossref 이모년 / 2009 / 인터넷 쇼핑몰의 마케팅특성이 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 이성호 / 2014 / 인터넷 쇼핑몰의 마케팅특성이 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향에 관한연구 google schola

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