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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조혁수 (충남대학교) 이정선 (경남과학기술대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제18권 제3호
발행연도
2016.9
수록면
23 - 43 (21page)

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과거에 비해 현재 소비자는 제품 및 시장 관련 다양한 국내외 정보에 접근할 수 있게 되었다. 전통적으로 B2C는 개별국가의 범위 내에서 진행되어 왔다. 무역이나 해외시장에 전문적인 지식이 부족한 일반 소비자는 국가 간 B2C 유형인 해외직구에 대해 대체로 친숙하지 않거나 심지어 두려움을 가진다. 하지만 B2C 영역이 더 이상 국내거래에만 국한되지 않고 있다. 또한 Amazon, eBay 등 글로벌시장에서 활동하는 거대한 B2C 업체들이 등장하고 있다. 이에 따라 해외직구의 규모도 급성장하고 있다. 본 연구는 국가 수준의 자료를 활용해 해외직구에 대한 체계적인 분석을 진행하고자 한다. 구체적으로 해외직구 관심도와 관련 소비자 개방성, 혁신성, 제도환경 순응성 등 개별국가 소비자 특성의 영향력에 대해 분석을 실시한다. 특히 시장 불확실성, 물류 인프라 등 개별국가의 외부 환경의 조절효과를 함께 분석하고자 한다. 이론적인 측면에서는 자원기반이론(RBV, Resource-Based View), 제도이론(Institutional Theory), 거래비용이론(TCA, Transaction Cost Analysis), 온라인 쇼핑 수용모델(OSAM, Online Shopping Acceptance Model) 등을 활용해 해당 변수에 대한 이론적 근거를 제시하고자 한다.
#해외직접구매 #B2C #무역 #온라인 쇼핑 수용모델(OSAM) #Overseas Direct Purchase #Trade #OSAM Model

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외직구의 개념과 이론적 배경
Ⅲ. 해외직구 관심도 결정 요인
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 맺음말
참고문헌
ABSTRACT

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