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자료유형
학술저널
저자정보
손영곤 (가천대학교) 김운한 (선문대학교) 김현정 (서원대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
28 - 59 (32page)

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본 연구는 최근 주목받고 있는 승마 스포츠 커뮤니케이션 전략 수립에 기여하기 위해 승마 상품 선택 속성을 도출하여 타깃이 선호하는 최적의 승마상품을 제안하는 데 목적이 있다. 승마 타깃층, 승마 혜택, 이용장소, 이용가격 등 승마 선택 속성을 이용한 컨조인트 분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 승마대상, 승마유형 등 승마상품을 구성하는 주요 속성 중 가격을 가장 중시하는 것으로 나타났다. 둘째, 승마대상의 부분가치는 여자, 남자, 어린이/청소년 순으로 높았다. 셋째, 승마 이용 장소에 대한 중요도는 상대적으로 높지 않은 편이었다. 넷째, 승마유형으로는 건강형 승마, 체험형 승마, 교육형 승마, 관광형 승마 순으로 가치를 높게 인식하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 여자, 건강형 승마, 공공장소를 활용한 승마, 3만원대 가격 요소를 포함한 승마 상품을 설계하고, 승마 활성화를 위한 기업 커뮤니케이션 방안을 제안하였다.
#스포츠 마케팅 #승마 유형 #컨조인트 분석 #시장세분화 #라이프스타일 #Sports marketing #Horseback riding types #Conjoint analysis #Market Segmentation #Lifestyle

목차

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참고문헌 (47)

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고성규 / 2019 / 승마체험자의 여가제약이 제약-협상과 행동의도에 미치는 영향 연구 / 호텔관광연구 21(4):31~44 dbpia 구자현 / 2018 / 컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 18(1):155~163 dbpia 김갑수 / 2009 / 말을 통한 농촌 체험농장 활성화 방안 : 승마 체험을 위한 시설, 접근방법, 마케팅을 중심으로 / 농업기술회보 46(2):17~25 google schola 김경진 / 2018 / 장애학생 재활승마운동의 효과성에 대한 메타분석 / 한국융합과학회지 7(4):19~34 dbpia 김기탁 / 2012 / 승마산업의 활성화를 위한 시장세분화전략 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(12):779~786 dbpia

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