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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차유리 (서강대학교 언론문화연구소) Yeji Kwon (Yonsei University)
저널정보
한국유통과학회 Asian Journal of Business Environment The East Asian Journal of Business Management 제8권 제2호
발행연도
2018.4
수록면
23 - 32 (10page)

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Purpose - This study investigated the relationship among cultural disposition (Chemyeon, Noonchi, Woozzul), media use, and attitude toward luxury goods consumption. Research design, data, and methodology - We analyzed online survey data for 300 Korean Women between 20 and 39 years of age who lived in Seoul, capital of South Korea. We used multiple regression analysis to examine the relative influence of cultural orientation on cognition of luxury goods, Sobel test. to determine mediating effect, and a two-way analysis of variance in IBM SPSS 23.0. Results - The finding suggests that cultural disposition (Chemyeon, Noonchi, conspicuous Woozzul) correlated significantly with perceived self-identity, attitude toward luxury goods. The effects of Chemyeon, Noonchi, and selfish Woozzul on the attitude toward luxury goods was fully mediated by perceived self-identity. However, association between conspicuous Woozzul and attitude toward luxury goods was partially mediated by perceived self-identity. Regarding media effects, the results indicate that there were interaction effects between selfish Woozzul and amount of time spent on TV on attitude toward luxury goods, as well as between selfish Woozzul and amount of time spent on Internet. Conclusions - These findings suggest that luxury goods consumption of Korean young women is consumer behavior that reflects individual cultural disposition and media use.
#Collectivism #Luxury Goods Consumption #Cultural Disposition #Media Use

목차

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Bain & Company / 2013 Luxury goods worldwide market study google schola Baran, S. / 2015 / Mass Communication Theory / Cengage Learning google schola Baron, R. M. / 1986 / The moderator–mediator variable distinction in social psychological research / Journal of Personality and Social Psychology 51(6):1173~1182 google schola Bian, Q. / 2012 / Purchase intention for luxury brands / Journal of Business Research 65(10):1443~1451 google schola Brown, P. / 1987 / Politeness / Cambridge University Press google schola

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