Examining the role of luxury elements on social media engagement

Duong Van Chien; Sung Billy

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자료유형: 학술저널

저자정보: Duong Van Chien (School of Marketing Curtin University Perth Australia) Sung Billy (School of Marketing Curtin University Perth Australia)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제12권 제2호

발행연도: 2021.1

수록면: 103 - 119 (17page)

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This research aims to examine the effect of conspicuousness, uniqueness, quality, hedonism, and extended self on social media engagement. This research applies a quantitative, observational method to investigate how luxury brands portray luxury dimensions in their social media marketing and whether such portrayals impact consumers’ engagement. We analysed a total of 1223 social media posts on Facebook and Instagram (July 2017 to July 2018) from four major luxury fashion brands (Chanel, Dior, Bottega Veneta, and Burberry). The results indicated that only conspicuousness significantly enhanced consumers’ engagement, while other dimensions did not. The current findings suggest that the idea of luxury has begun to shift toward a different meaning. Thus, traditional luxury dimensions may not work in the social media context, providing significant managerial insights into the creation and management of luxury social media marketing. The current study is the first to examine how the portrayal of luxury dimensions affect social media engagement. The findings provide significant insights into the use of social media marketing by luxury brands, namely how they promote and portrayal their luxuriousness on social media platforms.

#Luxury branding #social media #marketing communications #digital content #engagement

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Alhabash, S. / 2014 / MAM & U&G in Taiwan : Differences in the uses and gratifications of Facebook as a function of motivational reactivity / Computers in Human Behavior 35:23~430

Bian, Q. / 2012 / Purchase intention for luxury brands : A cross cultural comparison / Journal of Business Research 65(10):1443~1451

Brand Watch / 2019 / The brand visibility report 2019

Campbell, J. L. / 2013 / Coding in-depth semistructured interviews : Problems of unitization and intercoder reliability and agreement / Sociological Methods & Research 42(3):294~320

Carlson, J. / Apple watch becomes a study on attention / The Seattle Times

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이 논문의 저자 정보

Duong Van Chien

소속기관 School of Management and Marketing Curtin University Perth Australia

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 2 이용수 5

Sung Billy

소속기관 School of Management and Marketing Curtin University Perth Australia

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