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자료유형
학술저널
저자정보
김고운 (덕성여자대학교) 하지수 (서울대학교)
저널정보
한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제18권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
163 - 182 (20page)
DOI
10.18652/2018.18.4.10

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본 연구는 국내 골프웨어 시장 변화에 대한 이해를 바탕으로 20·30대 골프 여가 참여자가 골프장에서 추구하는 이상적 이미지를 파악하고, 이를 골프웨어로서 어떻게 표현하고 있는지를 연구하고자 하였다. 연구대상은 20·30대 남성 골프 여가 참여자 12명, 20·30대 여성 골프 여가 참여자 10명으로, 총 22명을 대상으로 질적연구방법 중 현상학적 관점에서의 심층면접을 수행하였다. 이를 통해 여가로 골프를 즐기는 20·30대의 패션준거집단을 분석함으로서 골프웨어 스타일에 영향을 주는 요인을 파악했다. 20·30대 골프 여가 참여자의 골프웨어 패션준거집단을 조사한 결과 골프웨어 선택을 위한 패션준거집단은 크게 4개의 집단으로, ‘프로 골프선수’, ‘코치 및 세미프로’, ‘연예인 광고모델’, ‘주변 골프참여자’로 나타났고, 주요한 이상적 이미지는 ‘매너 골퍼 이미지’, ‘프로 골퍼 이미지’, ‘구력이 긴 골퍼 이미지’, ‘미녀 골퍼 이미지’, ‘영 리치 골퍼 이미지’, ‘팀 골퍼 이미지’로 도출되었다. 지속적으로 증가하고 있는 20·30대 골프 여가 참여자의 니즈를 보다 입체적으로 파악하기 위한 본 연구를 통해 이들이 추구하는 이미지와 스타일을 반영하는 골프웨어 마켓 내 브랜드와 디자인의 개발이 중요함을 확인할 수 있었다. 개성과 젊음의 강조를 추구할 것으로 예측되어온 20·30대 골프 여가 참여자들은 골프웨어의 스타일적 표현에 있어 복식규범의 준수와 골프장 내의 암묵적 제재를 중요하게 여기고 있으므로, 이들을 대상으로 하는 디자인의 개발과 브랜딩은 지나치게 유행과 개성을 강조하는 디자인보다는 실력과 매너를 강조하는 디자인에 대한 고려가 우선시 되어야 할 것이다. 본 연구의 결과는 지속적으로 증가하는 20·30대 골프 여가 참여자를 위한 제품의 디자인과 상품기획을 위한 자료로서 활용가능하다는 점에서 학술적·산업적 의의를 지닌다.
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목차

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참고문헌 (33)

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May Chae / 2014 / Prototype development of golf wear for mature women / International Journal of Fashion Design, Technology and Education 7(1):2~9 Crossref Cho, W. K / 2001 / A study on purchasing behavior of golf wear consumers google schola Colaizzi, P. F / 1978 / Psychological research as phenomenologist views it / Oxford University Press google schola Creswell, J. W / 2016 / Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches / Hakjisa google schola Katherine Dashper / 2013 / Introduction: diversity, equity and inclusion in sport and leisure / Sport in Society 16(10):1227~1232 Crossref

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