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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신진호 (서원대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제18권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
183 - 195 (13page)

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[목적] 이 연구에서는 진성골퍼의 라이프스타일, 의복이미지, 소비행동의 관계를 규명하여 진성골퍼들의 라이프스타일에 따른 소비행동을 파악하여 골프웨어시장에서 전략적 마케팅방안에 기여할 수 있는 학술적 기틀을 마련하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 편의표본추출법을 사용하여 2024년 3월 한달간 골프장이 밀집되어 있는 경기, 충북지역에 소재한 골프장 5개소를 방문하여 골프장이용객 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이중 무응답 등의 36부를 제외한 464부(92.8%)를 데이터화하여 통계프로그램인 SPSS와 AMOS를 활용하여 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 진성골퍼의 라이프스타일 요인은 의복이미지의 영향관계에서 다른 결과를 나타냈다. 둘째, 진성골퍼의 라이프스타일은 소비행동에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 진성골퍼가 지각하는 의복이미지 요인과 소비행동의 영향관계에서 다른 결과를 나타났다. [결론] 연구결과, 대체적으로 골프웨어에 대한 보수적인 이미지의 골프웨어에 대한 직접적인 소비행동을 보이는 것이 특징점으로 이러한 진성골퍼의 골프웨어 소비행동에 대한 전략적인 마케팅방안의 모색이 필요할 것으로 생각된다.
#진성골퍼 #라이프스타일 #의복이미지 #소비행동 #Genuine Golfer #Lifestyle #Clothing Image #Consumption Behavior

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