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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김정옥 (구미대학교) 정연 (경북도립대학교) 문대범 (수성대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제24권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
1,229 - 1,240 (12page)

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2018

네일샵 관련 인스타그램의 정보성, 유용성, 호의적 소비자태도, 네일샵 방문의도 간의 구조적 관계
김정옥 ,  정연 ,  문대범 한국미용학회지 2018.12 학술저널
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초록· 키워드

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The purpose of this study is to identify the direct and indirect effects of variables in the structural relationship between informativeness, usefulness, and favorable consumer attitude of nailshop-related instagram and consumer's use intention. It also suggest a practical proposal and marketing strategy for nail industry development by providing ways to spread and vitalize consumers' nailshop use intention. For this purpose, a questionnaire survey was conducted for 474 women in their 20s to 30s who had experience with Instagram. The results of this study suggest that favorable consumer attitude had the most influential effect on nailshop use intention among the variables that directly influenced use intention. And usefulness had the greatest direct influence on favorable consumer attitude among variables. Moreover, among the variables that had an indirect effect on nailshop use intention, informativeness affected most influentially nailshop use intention through usefulness. The results show that favorable consumer attitude and usefulness are important variables that have both direct and indirect effects on nailshop use intention. In addition, regarding the direct effects between variables, the effect of informativeness on usefulness was the most influential, which confirms that informativeness is a necessary variable for usefulness, usefulness for favorable consumer attitude, and favorable consumer attitude for nailshop use intention.
#Consumer's use intention #Favorable consumer attitude #Informativeness #Nailshop-related instagram #Usefulness

목차

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