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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
우양 (제주대학교 경영학과) 김정희 (제주대학교)
저널정보
한국물류학회 물류학회지 물류학회지 제31권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
57 - 70 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

휴먼브랜드 속성이 휴먼브랜드 진정성, 휴먼브랜드 애착, 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향 : 사회적 거리의 조절효과를 중심으로
우양 경영학과 2022.01 학위논문

2021

휴먼브랜드 매력이 휴먼브랜드 신뢰, 휴먼브랜드 애착, 휴먼 브랜드 충성도에 미치는 영향
우양 ,  김정희 물류학회지 2021.10 학술저널

초록· 키워드

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휴먼브랜드는 유명인과 결속력이 있는 많은 소비자들로부터 주의 깊은 관심을 받음으로서 이미지 제고나 매출액 향상의 이점을 얻을 수 있다. 본 연구는 일반 브랜드이론이 유명인을 대상으로 하는 휴먼브랜드에의 적용가능성을 살펴보기 위해 휴먼브랜드매력이 휴먼브랜드 신뢰, 휴먼브랜드 애착 그리고 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향을 파악하여, 휴먼브랜드의 효과적 관리를 위한 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 선행연구를 통한 가설 도출 및 연구 모델 개발이 이루어졌고, 이의 검증을 위해 중국 소비자를 대상으로 설문조사에 의한 실증연구를 하였다. 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 휴먼브랜드 매력은 휴먼브랜드 신뢰와 휴먼브랜드 애착에 각각 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 휴먼브랜드 신뢰는 휴먼브랜드 애착과 휴먼브랜드 충성도에 각각 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 휴먼브랜드 애착은 휴먼브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이와 같은 결과는 일반 브랜드 이론의휴먼브랜드에도 적용 가능함을 시사하며, 기업이 마케팅의사결정과정에 소비자들이 열망하는 유명인과 적절하게 제휴하게 될 경우, 휴먼브랜드에 관심과 열의를 더욱 많이 보여, 프리미엄가격 지불, 반복 구매에 의해 매출액 증가, 브랜드와 소비자와의 결속력강화 등 긍정적인 소비자 반응을 끌어낼 수 있을 것으로 기대된다.
#휴먼브랜드 매력 #휴먼브랜드 신뢰 #휴먼브랜드 애착 #휴먼브랜드 충성도 #Human Brand Attractiveness #Human Brand Trust #Human Brand Attachment #Human Brand Loyalty * This

목차

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참고문헌 (74)

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김중규 / 2014 / 브랜드의 지각된 품질, 브랜드 신뢰와 고객만족과 충성도에 관한연구 / 벤처창업연구 9(4):163~173 google schola 김정희 / 2020 / 브랜드 경험이 브랜드 애착과 구매의도에 미치는 영향: SPA브랜드를 중심으로 / 유통경영학회지 23(1):43~56 Crossref 나준희 / 2006 / 모델의 매력도 및 신뢰성이 제품태도에 미치는 영향:(상향적)사후가정 사고의 조절효과 / 광고연구 (70):41~63 dbpia Mulikova, Zalina / 2021 / Assessing Overall Service Quality in the Parcel Delivery Services in Korea / 물류학회지 31(1):1~23 google schola 박노현 / 2021 / 커피전문점의 점포선택속성이 경험적 가치 및 점포 충성도에 미치는 영향 -호혜성의 조절효과를 중심으로- / 물류학회지 31(3):111~121 dbpia

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안은정 ,  이형탁 마케팅연구 2014 .06

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