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자료유형
학술저널
저자정보
정민경 (한국외국어대학교) 나민구 (한국외국어대학교)
저널정보
한국외국어대학교 중국연구소 중국연구 중국연구 제89권
발행연도
2021.12
수록면
53 - 85 (33page)
DOI
10.18077/chss.2021.89..003

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본고에서는 수사학적 관점에서 중국 광고언어에 접근하고자 하며, 다음과 같은 내용으로 진행한다. 첫째, 수사학적 관점에서 중국 광고언어에 대한 분석을 진행하기에 앞서, 광고와 수사학에 대해 살펴본다. 둘째, 중국 광고언어에 나타나는 수사적 특징을 형식상의 수사법과 의미상의 수사법으로 나누어 분석한다. 셋째, 중국 광고의 언어교육에서의 활용 가치와 광고언어의 교육적 기대 효과에 대해 고찰한다. 연구의 대상인 중국 광고는 대부분 『인민일보』에서 주최하는 중국 공익광고대회 중국공익광고대회（全國公益廣告大賽）는 중국 『인민일보』의 주관으로 2013년부터 2년에 한 번 진행되었으며, '광고성', '공익성', '창의성'이 평가 기준이 되어 광고언어를 모집하여 수상하는 국가 규모의 대회이다. 본고에서는 수상작을 중심으로 분석하였다. 수상작이다. 수상은 대부분 환경보호, 안전운전, 건강 등의 주제인 공익 광고로 이루어져 있다. 자료 수집은 이 외에도 『現代廣告』 중국광고협회（中國廣告協會）에서 1994년에 창간 및 발행한 광고 저널이다. 와 『中國廣告』 1981년 중국출판미디어유한회사（中國出版傳媒股?有限公司）에서 창간한 중국광고 월간 저널로, 중국 최초의 전문 광고 저널이다. 와 같은 중국의 광고저널을 통하여 광범위하게 이루어졌다. 또한 광고언어와 관련된 국내외 논문에서도 필요한 광고 사례를 취하였다. 본 연구는 중국 광고가 실제 사회에서 살아있는 언어를 학습할 수 있는 사실자료임에도 불구하고 그 교육적 가치와 구체적인 활용 방법에 대한 연구가 아직 이루어지지 않은 점을 파악하여 중국 광고언어를 수사학적 관점에서 분석하고, 이를 중국어 교육에 활성화할 수 있는 방법을 제시한다. 학습 도구로 엄선된 광고언어의 적절한 활용은 중국어 학습자에게 중국을 이해하고 중국어를 효율적으로 배우는 유효적절한 재료 역할을 할 것이다.
#중국 #광고언어 #수사학 #중국어교육 #수사법 #Chinese advertising language #Chinese rhetoric #Chinese teaching method #Rhetoric

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