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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성완 (계명대학교)
저널정보
경희대학교 비교문화연구소 비교문화연구 비교문화연구 제42권
발행연도
2016.1
수록면
241 - 260 (20page)

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이 글의 목표는 현대 러시아 광고언어에 있어서 어떤 유형의 ‘ 언어유희 ’(игра слов) 현상이 나타나고 있으며 , 이는 광고의 어떤 특징 때문에 연유하는지에 대해밝히는 것이다 . 이러한 목표를 달성하기 위해 광고의 정의 및 광고언어의 특징을살펴보고 , 광고의 효과를 극대화하기 위해 언어를 어떻게 이용하고 있는지를 밝힐것이다 . 광고 연구에 있어서 필요한 학문은 언어학을 비롯하여 경제학 , 심리학 , 사회학 , 마케팅 , 문학 , 예술학 , 음악 등으로 아주 다양하다 . 이는 현대의 광고가 화면과 소리 , 그리고 텍스트가 결합되는 기호학적 대상이기 때문이다 . 본 연구에서는 비록 이렇게 다양한 부분을 한꺼번에 연구할 수 없지만 광고 텍스트들에서 나타나는 언어유희 현상을중심으로 광고 기획자와 소비자가 인식하는 언어유희 현상에 대한 인식에 대해 밝히고자 한다 . 광고는 언어학자들에 의해 그 해당 언어를 파괴하는 주범으로 인식되어 온 측면도있는데 , 이는 광고에 사용되어지는 비문법적인 문장 생성이나 비문법적인 단어 표현 , 외국어의 남발 및 잘못된 외래어 표기 , 비속어 및 은어의 잦은 사용 , 맞춤법 등 어문규범의 파괴가 그 원인이다 . 이러한 것들이 광고의 어떤 목적을 위해 이루어지는 것인지밝히고자 한다.
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