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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미경 (신라대학교 시각디자인학전공) 손원준 (부산대학교)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제26권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
221 - 230 (10page)

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연구배경 브랜드가 소비자에게 노출되는 경로가 다양해지면서 최근의 브랜드 디자인 전략은 서로 다른 환경에서도 일관된 아이덴티티를 전달할 수 있도록 고객 경험을 활용하는 것을 핵심으로 삼고 있다. 이러한 변화에 맞춰 브랜드의 표현방법은 유기적이고 가변적인 방향으로 진화하고 있다. 따라서 브랜드의 경험, 즉 고객의 경험은 이러한 가변적 아이덴티티를 통해 어떠한 감성으로 전달되는지를 객관적으로 분석할 필요가 있다. 연구방법 인간의 감성을 평가하는 의미분별법을 활용하기 위해 실험물 25개의 샘플마다 15쌍의 감성 형용사를 7단계로 나누어 설문을 진행하였다. 설문결과를 바탕으로 통계프로그램 SPSS을 이용하여 주성분 분석을 진행하였다. 연구결과 분석결과 가변요소 인자인 도형의 크기 변화는 흥미도는 높지만, 신뢰도가 낮으며, 그에 반해 크기의 변화가 없는 원형(圓形)은 신뢰도가 높지만 흥미도가 낮게 나타났다. 위치와 거리의 변화는 흥미도와 신뢰도 모두 낮은 요소로 평가 되었다. 겹치기는 신뢰도는 낮게 평가되었지만, 흥미도가 전반적으로 높다. 명암의 변화는 전반적으로 신뢰감이 높은 것을 알 수 있었다. 결론 본 연구의 결과는 향후 매체와 환경이 변화되더라도 핵심적인 아이덴티티의 가치와 정체성이 전달되도록 시스템화하고, 디자인 구성요소별 가변의 원리를 찾아 브랜드의 다양한 모습으로 가치를 전달할 수 있는 가변적 아이덴티티 개발에 기초자료가 될 수 있을 것이라 기대한다.
#가변적 아이덴티티 #브랜드 #감성평가 #Keyword Flexible Identity #Brand #Emotion Analysis

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김세미 / 2019 / 경험·감성 기반 BX 디자인 프레임워크 연구 google schola 김찬숙 / 2013 / 미디어 환경 변화에 따른 플렉서블 아이덴티티에 관한 연구 / 디지털디자인학연구 13(2):495~504 google schola 김찬숙 / 2014 / 소비자와의 협력적 가치 창조를 위한 플렉서블 브랜딩(flexible branding)에 관한 연구 / 디지털디자인학연구 14(4):439~450 google schola 신석규 / 2012 / 플렉서블 아이덴티티 시스템 구축 방법론 연구 / 브랜드디자인학연구 10(2):65~81 dbpia 정은선 / 2019 / 브랜드 핵심가치와 플렉서블 아이덴티티티의 일관성에 관한 기호학적 분석 google schola

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