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학술저널
저자정보
김종현 (상명대학교대학원디지털이미지학과) 김진수 (상명대학교대학원디지털이미지학과) 양종훈 (상명대학교) 이상은 (상명대학교)
저널정보
한국사진학회 AURA AURA 제43호
발행연도
2019.8
수록면
64 - 81 (18page)
DOI
10.18106/kphoto.2019..43.005

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Republic of Korea Army is actively utilizing advertising contents with humorous factors in order to effectively deliver its policies and military life information to its users. Rather then whether humorous advertising contents are effective or not, this research focuses on how humorous military advertising contents affect the users' attention-emotion-trust in message-change in attitude, especially between different types of users by analysing the characteristics of the participants, henceforth advising contributing to the betterment of future Army advertisement policies. For this research, Web-based shows that Republic of Korea Army has created to advertise Outstanding Warrior policy that was posted on Facebook and documentary genre video clips were used. These clips were shown to high involvement group composed of 100 commissioned officers, and low involvement group composed of 67 university students, and then were surveyed through questionnaires to analyse the reaction. The result demonstrated that both high and low involvement groups showed positive effect on humor. Furthermore, high involvement groups showed greater positive effect to humor. As such, the analysis showed Army using humor as advertising method is contributing to providing positive perspective to its users.
#Army Policy PR #Humor #Message appeals #Involvement #Elaboration likelihood model

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