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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정우진 (동국대학교) 이준우 (호서대학교)
저널정보
대한체육학회 대한스포츠융합학회지 대한스포츠융합학회지 제20권 제2호
발행연도
2022.11
수록면
15 - 22 (8page)

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This study explored golf shoe brand preference through mapping analysis and drew the following conclusions, now that it is necessary to secure data that can satisfy consumer needs for effective management and operation of golf shoe companies. First, it was found that golf shoe consumers value golf shoe attribute factors such as service, fit, personality, brand, and fashion. Second, the correspondence relation between golf shoe brands and preferences showed the following paring: FootJoy (service, quality)-Callaway, Fila, Mizuno (personality and economy)-Ecco, Nike, Adidas (brand, fashion, fit)-Puma (design), thereby showing positioning with discriminating power. As a result, the high similarity between golf brands and preference attributes can be evaluated as a competitive factor. So, in order to make the products of the company's brand valuable, it is necessary to change to a transformative marketing mix according to the present time. Therefore, it was concluded that stakeholders need to pay attention to establishing marketing through regular repositioning strategies.
#brand preference #golf shoes #mapping analy sis

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