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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김인섭 (건국대학교) 손승범 (건국대학교) 김옥현 (강동대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제11권 제5호
발행연도
2022.5
수록면
103 - 121 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

골프용품 소비자의 체면민감성 및 상징적 소비성향, 이미지 일치성과 브랜드충성도의 관계
김인섭 ,  손승범 ,  김옥현 한국융합과학회지 2022.05 학술저널

2019

골프용품 소비자의 체면민감성 및 상징적 소비성향, 이미지 일치성과 브랜드충성도의 관계
김인섭 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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연구목적 골프용품 소비자의 체면민감성 및 상징적 소비성향, 이미지 일치성과 브랜드충성도의 관계를 검증하는 데 있다. 연구방법 서울, 경기, 강원지역의 골프연습장을 이용하는 골퍼들을 모집단으로 설정하고 편의표본추출법으로 총 400명을 표집, 총 340부를 분석하였다. SPSS 20.0을 이용하여 빈도분석과, 신뢰도 및 상관관계분석을 실시하였으며, LISREL 8.3을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 결과 첫째, 골프용품 소비자들의 체면민감성은 상징적 소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프용품 소비자들의 체면민감성은 이미지 일치성에 직접적으로 유의한 영향이 미치지는 않는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 소비자들의 체면민감성은 브랜드충성도에 직접적으로 유의한 영향을 미치지는 않는 것으로 나타났다. 넷째, 골프용품 소비자들의 상징적 소비성향은 이미지 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 골프용품 소비자들의 상징적 소비성향과 브랜드충성도 간에는 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 여섯째, 골프용품 소비자의 이미지 일치성은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 연구변인 간 직·간접효과 검증결과 체면민감성이 이미지 일치성에 미치는 직접 효과보다 상징적 소비성향을 통한 간접효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 체면민감성이 이미지 일치성에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 상징적 소비성향이 체면민감성과 이미지 일치성 간에 매개역할을 하고 있음을 알 수 있었다. 체면민감성과 브랜드충성도의 관계에서도 체면민감성이 브랜드충성도에 직접적인 영향을 미치지 않는 반면, 상징적 소비성향과 이미지 일치성이 포함된 직·간접효과 검증에서는 체면민감성과 브랜드충성도 간의 직접효과가 큰 것으로 나타났다. 또한 상징적 소비성향이 이미지 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이미지 일치성이 상징적 소비성향과 브랜드충성도 간에 매개역할을 하는 영향력이 큰 것으로 나타났다. 결론 골프용품 소비자들의 체면민감성과 상징적 소비성향, 이미지 일치성과 브랜드충성도의 관계에서는 상징적 소비성향과 이미지 일치성 등의 변인들이 변인 간 관계에서 부분적으로 매개역할을 하는 것으로 나타났다.
#골프용품 소비자 #체면민감성 #상징적 소비성향 #이미지 일치성 #브랜드충성도 #Golf Goods Consumers #Facial Sensitivity #Symbolic Consumption Propensity #Image Congruity #Brand Loyalty

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