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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이란표 (배재대학교)
저널정보
한국문화공간건축학회 한국문화공간건축학회논문집 한국문화공간건축학회논문집 제51호
발행연도
2015.1
수록면
244 - 255 (12page)

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Since the mid of the 20th century the modern society has been developed to the world of consumption that is determined not by the use value, but by the exchange value which is produced through the incessant place transition of the 'unsatisfiable desire'. Moreover in this world of consumption in which the competition between the companies is growing acute tens of thousands of brand communication signals are looking face to the consumers. Therefore it is very important to set up concrete methods for the directing of the correct brand imaging. Presently there is no established theoretical grounds for the brand imaging, not to mention its concrete methods. People say that in this situation 'brand park' can be the only possible method which facilitates an intensive and thoroughgoing brand directing. Especially in Germany since the mid of the nineties the interest for 'Erlebnis- und Markenwelten(experience and brand worlds)' has been increased, and various kinds of brand architecture have been tried. 'Experience and brand worlds' direct synesthetical space-perceptional experience elements of the visitors in order to let them experience the brand values vividly. This study aims to establish the theoretical grounds for the directing of the brand imaging and to grope for its conditions of possibility which are not yet fundamentally researched. Also this study analyses the brand parks, Volkswagen Autostadt, Mercedes-Benz Museum, BMW-World, Porsche Museum, on the basis of the five initiating elements of the brand park(entertainment, relaxation, contrasting experience, amenity in the nature, commonality) and the three design elements(experience-oriented, interactive, directing).
#Brand Park #Experience Society #Brand Imaging #Combined Perception #Brand Marketing

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