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자료유형
학술저널
저자정보
이수현 (한국외국어대학교) 정서현 (한국외국어대학교) 박주연 (한국외국어대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제21권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
65 - 94 (30page)

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OTT(Over The Top) 서비스의 이용이 점차 일상화되면서 콘텐츠와 플랫폼에 대한 동영상 미디어 서비스 이용자의 선택권이 더욱 강화되었다. 미디어 이용자들은 시간이 나 공간의 제약 없이, 자신들의 선호에 따라 능동적으로 플랫폼이나 콘텐츠를 선택하고 소비하는 형태를 보이고 있다. 이에 본 연구는 장르 레퍼토리 개념을 바탕으로 유료 구 독형 OTT 서비스 이용자들의 장르 소비구조가 어떤 특성을 가지고 있는지 살펴보고, 인구사회학적 요인, 개인성향(인지욕구, 감각추구성향), 인지된 추천시스템 특성 등의 변인들이 장르 소비구조의 형성에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 살펴보고자 하 였다. 온라인 설문조사를 통해 총 325명의 유료 구독형 OTT 서비스 이용자 데이터를 수집하여 그들의 장르 레퍼토리 수, 레퍼토리 형성 영향 요인 등을 분석하였다. 연구 결 과, 유료 구독형 OTT 서비스 내 이용자들의 레퍼토리 수는 5.82개이며, 개인성향(인지 욕구, 감각추구성향)과 추천서비스의 인지된 정확성이 정(+)의 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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