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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이서진 (인천대학교 디자인학부)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제27권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
141 - 152 (12page)

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연구배경 모바일 중심으로 콘텐츠가 집중되면서 언제 어디서나 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠에 대한 수요가 증가했다. 이에 따라 브랜드와 소비자를 가깝게 연결해 줄 수 있는 마케팅 전략이 어느 때보다 중요해졌다. 최근 자체 캐릭터를 만들고 마케팅 활동에 적극적으로 활용하는 기업이나 브랜드가 늘고 있다. 다양한 산업군 중에서 식품업계는 경기에 민감하고 매출의 변화가 잦은 업종 중 하나이기 때문에 마케팅 트렌드에 민감하게 반응한다. 따라서 본 연구에서는 마케팅 트렌드로 떠오른 브랜드 캐릭터를 활용한 식품 브랜드의 세계관 마케팅에 대해 살펴보고자 한다. 연구방법 본 연구는 마케팅 환경의 변화와 세계관 마케팅의 확장, 브랜드 캐릭터에 관한 선행연구와 이론적 배경을 정리하였다. 캐릭터 분석의 틀로 디자인 구성요소와 세계관 구성요소 두 가지 측면으로 구분하여 살펴보았다. 연구결과 브랜드들은 캐릭터를 중심으로 가상의 세계관을 만들고 인스타그램을 활용해 스토리를 확장하며 게시물을 지속적으로 업로드하고 있었다. 브랜드 캐릭터들을 분석한 결과 디자인 구성요소의 공통점은 브랜드를 연상할 수 있는 캐릭터 이름, 색상, 의상 디자인의 사용이며 표현방법은 웹툰과 유사한 2D 캐릭터가 대부분이었고 MZ세대와 비슷한 연령대로 설정하였다. 세계관 구성요소는 현실성, 의외성, 재미, 공감, 소통을 콘텐츠의 핵심 요소로 하여 차별화를 진행하였다. 결론 브랜드 캐릭터는 세계관 마케팅을 통해 소비자와 교감을 확대하고 팔로워 수를 늘려 브랜드 호감도를 증가시켰다. MZ세대를 겨냥한 캐릭터 마케팅은 새롭고 흥미를 유발하는 짧고 명확한 스토리에 다른 브랜드와 차별화할 수 있는 요소들로 구성되었다. 세계관 마케팅 구성은 현실성, 의외성, 재미, 공감, 소통을 담고 있음을 알 수 있었다.
#브랜드 캐릭터 #세계관 마케팅 #식품 브랜드 #Brand Character #Universe Marketing #Food Brand

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