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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕홍 (연변대학교 미술대학원)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제29권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
55 - 64 (10page)

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연구배경 시대의 발전에 따라 소비자들이 다양한 유형의 브랜드 마케팅 수단을 점점 더 받아들이고 있고, 결과적으로 브랜드 마케팅 전략도 점점 더 다양해지고 있다. 특히, 만화를 이용한 브랜드 마케팅 전략이 보편화되며, 일정한 성공을 거두고 있다. 직관적이고 이해하기 쉬운 매체로서 만화는 브랜드가 그 가치를 더 효과적으로 전달하고 감정적 연결을 구축하며, 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 데 도움을 줄 수 있다. 연구방법 브랜드별 만화 마케팅이 갖는 문화적 특성을 고려해야 한다. 각 브랜드의 독특한 문화적 배경이 만화 마케팅 전략과 어떻게 조화를 이루는지 강조하며， 만화 속에서 어떻게 그려내는지에 대해 설명한다. 서로 다른 지역과 다양한 대상 그룹을 위해 브랜드는 만화 콘텐츠를 맞춰서 문화적 적절성과 관련성을 확보할 필요가 있다. 기존 브랜드 스토리에 대한 논의를 조정하고 만화에 맞는 새로운 방법론을 제시한다. 연구결과 만화를 활용한 브랜드 마케팅에서 브랜드의 매출과 홍보 영향력 모두 좋은 영향을 받았음을 알 수 있다는 점이다. 매출 상승, 브랜드 충성도 상승, 브랜드 이미지 상승 등. 만화 마케팅 전략에 전통문화의 개념을 가미했다는 점이다. 캐릭터별 문화적 차이를 알 수 있다. 결론 만화를 활용한 브랜드 마케팅 가능성을 분석했는데, 최근 시장 환경 변화에 따라 마케팅 방식 변화에 대한 요구가 높아지면서 만화를 활용한 브랜드 마케팅이 중요한 역할을 한다. 본 연구를 통해 앞으로 창작 방법론의 확산과 사례의 증가에 따라 보다 실천적인 만화 마케팅을 확보할 수 있기를 바란다.
#브랜드 #만화 #마케팅 전략 #brand #cartoon #marketing strategy

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