반영구 화장에 대한 50-60대 남성 소비자의 인식과 실태조사

박승빈; 신세영

doi:10.31152/JB.2022.11.7.4.59

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박승빈 (서경대학교) 신세영 (서경대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제7권 제4호

발행연도: 2022.11

수록면: 59 - 65 (7page)

DOI: 10.31152/JB.2022.11.7.4.59

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반영구 화장 산업의 소비 계층은 여성에만 국한되었던 과거와 달리, 남성 소비 계층이 증가하고 있으며 특히 50대가 가장 많이 증가하고 있다. 하지만 남성 소비 계층의 주 연령층이 50-60대임에도 불과하고 기존의 연구 동향은 20-30대를 중심으로 이루어지고 있다. 따라서 50-60대 남성 소비 계층의 파악을 위한 자료를 제공하고자 반영구 화장 시술 경험이 있는 50-60대 남성 소비자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하여 반영구 화장에 대한 일반적인 인식과 법제화에 대한 인식 및 실태에 대하여 알아보았다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 반영구 화장의 일반적인 인식은 50대보다 60대에서 반영구 화장의 이미지 연출 효과, 인체 안정성, 부작용, 문신과의 차이 인식이 높은 것으로 나타났으며 이는 통계적으로 두 집단 간에 유의미한 차이가 있었다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 반영구 화장의 법제화에 대한 인식은 50대보다 60대에서 높았으며 문신사법 통과 시 일반인의 시술 여부에 대하여 모든 소득 집단에서 가능하다고 생각하는 것으로 나타났다. 또한 합법화에 대한 생각은 찬성이라는 의견이 높지만 고학력자일수록 반대의 비율이 높아졌으며, 반영구 화장 시술에서 제일 중요하게 생각되는 요소는 합법의 유무보다 시술자의 실력이었으나 미혼은 의사 유무, 기혼은 부작용에 대해 중요성을 인지하는 것을 알 수 있었다. 셋째, 인구통계학적 특성에 따른 반영구 화장의 실태로 반영구 화장 시술 부위는 50-60대 두 집단 모두 눈썹이 가장 높았으며, 50대 집단만 입술 시술을 받는 것으로 나타났고, 금액 및 소요 시간 등에서 전반적으로 만족하는 것으로 나타났다. 이를 미루어 볼 때, 50-60대 두 집단 간의 유의미한 차이는 존재하나 그 차이가 크지 않아 반영구 화장의 남성 소비 계층의 확대를 위한 전략 수립에 있어서 60대에 비해 낮은 인식을 보이는 50대의 소비 욕구에 초점을 맞추어야 할 것이다.

Unlike in the past, when the consumption class of the semi-permanent makeup industry was limited to women, the male consumption class is increasing, and in particular, the number of people in their 50s is increasing the most. However, although the main age group of the male consumption class is in their 50s and 60s, the existing research trends are being developed mainly in their 20s and 30s. Therefore, to provide data for the grasp of male consumers in their 50s and 60s, an online survey was conducted on male consumers in their 50s and 60s with experience in semi-permanent makeup to find out the general perception of semi-permanent makeup, and the legalization and actual condition. The results of the study are summarized as follows. First, it was found that the general perception of semi-permanent makeup according to demographic characteristics was higher in the 60s than in the 50s, the difference between the image production effect, human stability, side effects, and tattoos was statistically significant. Second, the perception of the legalization of semi-permanent makeup according to demographic characteristics was higher in the 60s than in the 50s, and it was found that all income groups thought it was possible to pass the tattoo law. In addition, the opinion on legalization was high, but the higher the educational level, the higher the opposition rate, and the most important factor in semi-permanent makeup procedures was the operator"s ability rather than legal, but it was found that unmarried people perceived the importance of doctors and married people perceived side effects. Third, actual condition of semi-permanent makeup according to demographic characteristics, both groups in their 50s and 60s had the highest eyebrows, and only those in their 50s received lip procedure, and were generally satisfied with the price and time required. Judging from this, there is a meaningful difference between the two groups in their 50s and 60s, but the difference is not large, so it is necessary to focus on the consumption needs of those in their 50s who have perception lower than those in their 60s in establishing a strategy to expand the male consumption class of semi-permanent makeup.

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