기업의 ESG 경영활동이 기업의 소프트파워에 미치는 영향: ESG 핵심전략 제시와 중요도 우선순위 제시를 중심으로

김민솔; 주재민; 김예중; 박종철

doi:10.31152/JB.2022.11.7.4.49

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저자정보: 김민솔 (조선대학교) 주재민 (조선대학교) 김예중 (조선대학교) 박종철 (조선대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제7권 제4호

발행연도: 2022.11

수록면: 49 - 58 (10page)

DOI: 10.31152/JB.2022.11.7.4.49

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본 연구는 이해관계자자본주의 사회에서 기업의 소프트파워를 강화시키고, 기업가치를 높이기 위한 전략적 대안으로 ESG 경영전략의 효과를 제시하고자 하였다. 기업의 환경(E) 활동을 5가지 전략으로 구분한 후(요인분석 후 3가지 전략으로 축소), 이들 전략이 기업 소프트파워에 미치는 효과를 살펴보았다. 그 결과, 경영자의 환경경영 실천의지 및 전략수립은 기업이미지, 기업평가, 그리고 기업평판에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 환경위험관리 및 보고는 기업이미지와 기업평판에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 사회(S)를 5가지 전략으로 구분하여 기업 소프트파워에 미치는 효과를 분석한 결과, 고용평등 및 확대전략은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤고, 근로환경 및 역량개발 전략은 기업이미지와 기업평판에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자권리보호는 기업평가와 기업평판에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 지역사회와 관련된 책임활동은 기업이미지 및 기업평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이해관계자와의 상생협력은 기업평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지배구조(G)를 5가지 전략으로 구분하여 기업 소프트파워에 미치는 효과를 분석한 결과, 기업 건전성과 기업 공정성은 기업이미지 및 기업평판에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기업공정성의 경우에는 기업평가에도 긍정적인 영향을 미쳤다. ESG 경영전략에 대한 핵심요소별 중요도 요인을 분석한 결과, 환경(E)과 관련해서는 실천 의지와 전략 수립이 중요한 요소로 인식되었고, 사회(S)는 소비자 권리 보호와 근로환경 개선, 고용 평등 순으로 중요도를 인식하였다. 지배구조(G)는 기업 건전성과 기업 공정성이 중요한 요인으로 인식되었다.

This study attempted to present the effect of ESG management strategy as a strategic alternative to strengthen the soft power of companies and increase corporate value in a stakeholder capitalist society. After dividing the company"s environmental (E) activities into five strategies, the effects of these strategies on corporate soft power were examined. As a result, it was found that managers" willingness to practice environmental management and establish strategies had a positive effect on corporate image, corporate evaluation, and corporate reputation. Environmental risk management and reporting were found to have a positive effect on corporate image and corporate reputation. As a result of analyzing the effect of society (S) on corporate soft power by dividing it into five strategies, employment equality and expansion strategies had a positive effect on corporate image and corporate reputation, and consumer rights protection had a positive effect on corporate evaluation and corporate reputation. In addition, responsible activities related to the local community were found to have a positive effect on corporate image and corporate evaluation, and win-win cooperation with stakeholders was found to have a positive effect on corporate evaluation. As a result of analyzing the effect on corporate soft power by dividing the governance structure (G) into five strategies during ESG management, it was found that corporate soundness and corporate fairness had a significant positive (+) effect on both corporate image and corporate reputation, and corporate fairness had a positive effect on corporate evaluation. Finally, as a result of analyzing the importance factors of each key element of ESG management strategy, the will to practice and strategy establishment were recognized as important factors. In the case of society (S), consumer rights protection, working environment improvement, and employment equality were recognized as important factors.

#소프트파워 #기업가치 #기업이미지 #기업평판 #기업평가 #기업평판 #ESG #soft power #corporate value #corporate image #corporate evaluation #corporate reputation

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