중국 쇼트폼 플랫폼에서의 애니메이션 표현 : 틱톡을 중심으로

궈후이팅; 이종한

doi:10.51467/ASKO.2022.12.18.4.26

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자료유형: 학술저널

저자정보: 궈후이팅 (호서대학교) 이종한 (호서대학교)

저널정보: 한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제18권 제4호(통권 제64호)

발행연도: 2022.12

수록면: 26 - 49 (24page)

DOI: 10.51467/ASKO.2022.12.18.4.26

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뉴미디어 시대가 열리면서 미디어 환경이 달라졌다. 틱톡(TikTok)으로 대표되는 쇼트폼 플랫폼들이 주류 소셜미디어로 자리 잡으면서 다양한 형태의 동영상을 수용했다. 애니메이션도 하나의 시각 영상으로 참여해 새로운 형태를 띠면서 전통적인 애니메이션 영상의 존재 방식을 바꿔놓았다. 본 논문은 정성연구법을 채택하여 틱톡 속의 쇼트폼 애니메이션을 연구대상으로 설정하였다. 틱톡에서 애니메이션의 표현형식을 주요 연구내용으로 하고, 문헌연구, 사례분석, 내용분석법을 이용하여 틱톡에서 쇼트폼 애니메이션의 문제점과 정책에 대하여 연구를 전개한다. 본 논문은 4부분으로 나뉜다. 서론 부분은 연구 배경, 연구 목적과 연구의 필요성을 제시한다. 제2장은 이론적 배경이며 쇼트폼 애니메이션의 정의, 특징, 생성의 배경 및 발전 개황을 정리한다. 제 3장은 본론으로서, 틱톡의 쇼트폼 애니메이션에 대한 사례를 통해 쇼트폼 플랫폼에서 애니메이션의 시청 방법, 화면 표현, 콘텐츠 생산 모드 및 상호작용 방식의 변화를 개괄한다. 제4장에서 본문의 연구 내용을 바탕으로 문제를 발견하여 전략을 제시한다. 먼저, 대중적 측면에서 감정적 공감이 부족하다. 이는 수용자를 세분화하여 각 연령대별 맞춤제작을 통해 해결할 수 있다. 그리고 심미적 가치가 낮다. 쇼트폼 플랫폼이 스스로 심미성 제고를 위해 노력해야 한다. 둘째, 콘텐츠 측면에서 동질화 경향이 나타나는 문제는 온전한 체계, 개인화된 쇼트폼 애니메이션 ID를 만들어 해결할 수 있다. 마지막으로 전파 측면이다. 생명주기가 짧은 것은 연속극 제작으로 해결할 수 있다. 문화적 유익이 낮는 것에 대하여 전통문화를 선양하는 쇼트폼 애니메이션 영상IP 구축으로 해결할 수 있다. 결론적으로 틱톡은 쇼트폼 시대에 PGC가 주도적으로 창작한 애니메이션의 새로운 표현 형식을 보여준다. 이런 새로운 표현 형식은 전통 애니메이션의 표현 형식과 차이가 있다. 이를 바탕으로 본 논문은 시청자의 정서적 공감과 심미적 지향을 중시하고, 콘텐츠의 동질화 경향을 회피하고, 스트리밍의 생명주기를 늘리고 문화 효과와 이익을 증대하는 전략을 제시한다. 쇼트폼 애니메이션 창작자에게 창작에 대한 사고의 방향을 제공하고 애니메이션과 쇼트폼 플랫폼의 융합에 참조할 가치를 제공하고자 한다.

With the advent of the new media era, the media environment has changed. The short video platform represented by Douyin app has become the mainstream social media and accommodates various forms of video. As a kind of visual image, animation takes part in it and presents a new form, changing the existence way of traditional animated image. Therefore, this paper aims to explore the performance of animation on Douyin platform, analyze the existing problems and strategies of short animated videos on Douyin, and provide development ideas for short animated video creators to create animation IP on the short video platform. In conclusion, TikTok shows a new expression form of animation created by PGC in the short form era. Based on this, this paper presents strategies to emphasize viewers’ emotional empathy and aesthetic orientation, avoid the tendency to homogenize content, increase the life cycle of propagation, and improve cultural effects and benefits. It aims to provide short-form animation creators with a path to development and to provide reference value for the convergence of short-form animation and media. This paper adopts the qualitative research method, takes short animated videos in Douyin APP as the research object, takes the expression form of animation in Douyin as the main research content, and uses literature research and case analysis to study the existing problems and countermeasures of short animated videos in Douyin. This paper is divided into four parts. The introduction explains the background, purpose and necessity of the research. The second chapter is the theoretical overview, the definition and characteristics of animated short video, the background and the development of the overview. The third part is the body part. With the help of cases related to Douyin short animation videos, it firstly summarizes the changes of the way of watching movies, picture presentation, content production mode and interaction of animation on short video platforms. The fourth part, based on the research content of the text, takes finding problems and putting forward countermeasures as the main logical thought. Firstly, at the audience level, the lack of emotional resonance can be solved by subdividing groups and vertical positioning. The low aesthetic value requires the short video platform to shoulder the responsibility of aesthetic guidance to solve. Secondly, the problem of homogenization tendency at the content level can be solved by establishing a complete system and personalized animated short video account. And finally. Communication level: short life cycle, through the production of continuous short plays to solve; Low cultural benefits can be solved by establishing animation short video IP to promote traditional culture. Finally, the conclusion shows that Douyin shows the audience the animation dominated by UGC in the short video era has a new expression form different from the traditional animation. Based on this, this paper puts forward strategies to pay attention to the audience’s emotional resonance and aesthetic orientation, avoid the tendency of content homogeneity, and increase the life cycle of communication and improve cultural benefits. It provides creative ideas for short animation video creators, and also provides reference for the integration of animation and short video platforms.

#애니메이션 #쇼트폼 #틱톡 #플랫폼 #animation #short videos #TikTok #platforms

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