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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희정 (우석대학교) 최학구 (우석대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제17권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
199 - 206 (8page)
DOI
10.21097/ksw.2022.11.17.4.199

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본 연구는 태권도복 브랜드개성이 브랜드신뢰, 브랜드애착 및 브랜드지지행동에 미치는 영향을 규명하여 태권도복 브랜드 관리와 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제시하고자 하는 목적으로 수행되었다. 태권도복 구매경험이 있고 현재 사용하고 있는 소비자를 연구대상으로 선정한 후 편의표본추출법을 통해 총 350부의 설문을 배포하였다. SPSS 22.0프로그램을 사용하여 분석하였고, 분석목적에 따라서 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 태권도복 브랜드개성 중 유능, 강인, 흥미는 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미쳤고, 진실요인은 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 태권도복 브랜드개성의 하위요인 모두 브랜드애착과 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도복 브랜드신뢰는 브랜드애착에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 브랜드신뢰와 브랜드애착은 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미쳤다. 따라서 태권도복 브랜드개성이 브랜드애착 및 브랜드지지 행동에 전반적인 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구결과를 통해서 태권도 브랜드광고 전략과 마케팅 전략 수립 시 태권도복 브랜드를 소비자에게 편하게 접할 수 있도록 하는데 도움이 될 것이라고 판단하며, 이 연구와 함께 태권도산업과 관련된 태권도용품의 여러분야의 연구를 진행하여, 대한민국 태권도의 위상을 높이고 종주국으로서 위상에 걸맞은 차별화된 경쟁력을 갖추어야 할 것이다.
#Taekwondo uniform #Brand personality #Brand trust #Brand attachment #Brand support behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
요약

참고문헌 (0)

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