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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Byung-Hak Leem (Busan University of Foreign Studies)
저널정보
한국로고스경영학회 로고스경영연구 로고스경영연구 제20권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
35 - 48 (14page)

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본 연구는 한류에 대한 해석수준이 높은 키워드, "K-pop"과 한류에 대한 해석수준이 낮은 키워드 "BTS"에 대한 검색량이 수출에 어떻게 다른 영향을 미치는지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 우리는 UN Comtrade에서 수출 무역 데이터를 수집했고 Google 검색 엔진에서 "K-POP" 및 "BTS" 검색량을 각각 수집했다. 분석 결과, 해석수준이 높은 키워드, "K-pop"에 대한 구글 웹과 유튜브 검색량 모두는 수출에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 해석 수준이 낮은 한류 키워드인 BTS 구글 웹 검색량은 수출에 영향을 미치지 않았지만, BTS구글 유튜브 검색량은 수출에 부정적인 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과는 K-POP과 BTS의 검색량이 수출 미치는 전반적인 영향이 다르다는 증거를 제시했다. 이는 장기적으로 부정적인 온라인 정보가 K-POP 한류 이미지보다 BTS 그룹 이미지 평판에 더 해롭다는 것을 의미한다. 따라서 대행사 관리자는 전반적인 한류 이미지 관리보다 특정 그룹인 BTS 이미지 평판 관리에 더욱더 관심을 기울여야 한다.
#Search Volume #Construal Level Theory #K-POP #BTS #검색량 #해석수준이론

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results and Discussions
Ⅴ. Conclusions, Limitations, and Future Works
References
요약

참고문헌 (0)

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