The Impact of Keyword Search Volume for K-wave on Export Trade Volume: Hedonic and Utilitarian Perspective

Byung-Jin Yim; Byung-Hak Leem

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: Byung-Jin Yim (Yeungnam University) Byung-Hak Leem (Busan University of Foreign Studies)

저널정보: 한국로고스경영학회 로고스경영연구 로고스경영연구 제21권 제3호

발행연도: 2023.9

수록면: 203 - 225 (23page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 마케팅 퍼널의 심리적 거리에 기반하여 K-pop 중 BTS 관련 키워드를 분류하여 온라인 검색량이 수출량에 미치는 영향을 탐색하는 것이다. 이 연구는인지, 관심, 고려 및 구매를 포함하여 마케팅 퍼널의 여러 단계에서 소비자의 온라인 검색 행동을 탐색한다. 본 연구에서는 마케팅 퍼널의 여러 단계에서 해석 수준 이론과 쾌락/실용 제품 간의 상관관계를 분석했다. 마케팅 퍼널의 각 단계별 K-POP 키워드 검색량을 분석하여 쾌락적이고 실용적인 수출상품에 대한 검색량을 파악하였다. 우리는 다중 회귀 분석을 사용하여 마케팅 퍼널의 여러 단계에서 검색량과 실용적이거나 쾌락적인 수출 제품 간 관계를 탐색했다. 또한 심리적 거리가 검색량과 수출 간의 관계에 미치는 영향을 살펴보았다. BTS 그룹 차원의 키워드 검색량은 실용적 상품 수출에 영향을 미치고, 앨범 차원, ‘영혼의 지도’나 ‘버터’ 등 검색량은 쾌락적 상품 수출에 영향을 미쳤다. 또한 앨범 수준 검색량이 수출에 미치는 영향은 시간적 거리에 따라 크게 달라지는 것을 확인했다. 본 연구는 해석수준이론을 한류산업에 적용하여 기존의 이론적용과는 다른 결과를 도출하였다. 구체적으로 한류 산업에서 해석 수준이 낮은 구체적인 언어는 쾌락적 상품에 영향을 미치는 반면, 해석 수준이 높은 추상적 언어는 실용적 상품 수출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 한류의 영향력을 활용하려는 기업에게 마케팅 퍼널의 3단계에 따른 키워드 관리의 중요성을 강조한다.

The objective of this study is to explore the impact of online search volume on export volume for keywords related to BTS among K-pops, by classifying these keywords based on their psychological distance from the marketing funnel. The study will examine the online search behavior of consumers at different stages of the marketing funnel, including awareness, interest, consideration, and purchase. In this study, we analyzed the correlation between the construal level theory and hedonic/utilitarian products at different stages of the marketing funnel. We analyzed the keyword search volume of K-POP at each stage of the marketing funnel and identified the search volume for hedonic and utilitarian export products. We used multiple regression analysis to explore the relationship between the search volume at different stages of the marketing funnel and the volume of utilitarian or hedonic export products. Additionally, we examined the influence of psychological distance on the relationship between search volume and exports. The search volume at the BTS group level has an impact on the export of utilitarian products, while album level search volume, such as for "Map of the Soul" or "Butter," affects the export of hedonic products. Furthermore, the influence of album level search volume on exports varies significantly based on temporal distance. This study applies the construal level theory to the K-wave industry and yields results that differ from traditional applications of the theory. Specifically, the study finds that in the K-wave industry, concrete language with a low level of construal has an impact on hedonic products, whereas abstract language with a high level of construal affects the export of utilitarian products. Additionally, the study emphasizes the importance of managing keywords in accordance with the three stages of the marketing funnel for companies seeking to leverage the influence of the K-wave.

#Marketing Funnel #Construal Level Theory #Psychological Distance #Export Volume #BTS #K-pop #마케팅 퍼널 #해석수준이론 #심리적 거리 #수출량

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

임병진

소속기관 영남대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 사회과학 > 경제학

논문수 129 이용수 20,952

임병학

소속기관 부산외국어대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 사회과학 > 지리학 > 지역학

논문수 45 이용수 6,527

이 논문과 함께 이용한 논문

템플스테이 체험관광에 관한 SNS 마케팅이 템플스테이 이미지, 경험적가치, 참여의도에 미치는 영향: 종교와 연령의 조절효과

하민채 , 이규민 호텔관광연구 2024 .08

중국 화장품 광고에서 한류 텍스트와 비주얼 메시지가 구매의도에 미치는 영향

오유란 , 고정민 문화산업연구 2017 .03

한류콘텐츠 경험이 국가 이미지, 한류콘텐츠 만족도 및 충성도에 미치는 영향 : 유럽 신한류 잠재소비자를 중심으로

김도희 , 박병진 대한경영학회지 2016 .12

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)