'방탄소년단(BTS) 현상'에 대한 한류 보도 연구 : 다이너마이트 빌보드 핫100 차트 1위 전후 텍스트 분석

김영욱; 이현주

doi:10.16914/kjapr.2024.26.4.195

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김영욱 (이화여자대학교) 이현주 (이화여자대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제26권 제4호

발행연도: 2024.10

수록면: 195 - 240 (46page)

DOI: 10.16914/kjapr.2024.26.4.195

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‘다이너마이트(Dynamite)’로 2020년 빌보드 핫100 차트 1위를 차지하며 한국 가수로는 유례없는 성취를 이룬 방탄소년단(BTS)은 세계적인 팝 아이콘이 되어, 국내외에서 많은 관심을 받고 있다. 국내 언론은 정치적 관점에서 국가주의 프레임으로 한류 보도를 해왔다는 선행연구를 배경으로, 소위 ‘K-pop 국가대표’로 여겨지는 BTS에 대한 보도의 양상은 어떠했는지 확인해 볼 필요성이 높아졌다. 특히나, BTS는 미국에서 반응을 얻기 시작한 이후 국내 위상이 달라진 ‘역수입’ 한류 스타로 평가받고 있기에, 다이너마이트 빌보드 핫 100 1위 전후로 국내 언론의 보도 양상이 어떻게 달라지는지 알아보는 것은 대중문화 연구를 위해 꼭 필요한 일이다. 따라서 본 연구에서는 BTS의 전환기라고 볼 수 있는 빌보드 핫100 차트 1위에 대한 최초 보도 날짜인 2020년 8월 30일을 기준으로 BTS에 대한 언론의 반응이 어떻게 변화하였는지 분석하였다. 연구를 위해, BTS가 데뷔한 2013년 6월 13일부터 단체 활동 중단을 선언한 2022년 6월 30일까지 국내 구독 부수 기준 5대 일간지에서 파이썬(Python)프로그램을 이용하여 기사를 수집하였으며, R 프로그램을 통해 토픽분석과 네트워크분석을 진행했다. 연구 결과, 전반기에는 ‘콘서트’와 ‘한류열풍’이 가장 주요 토픽으로, 후반기에는 ‘한국대표’, ‘병역문제’가 가장 주요한 토픽인 것으로 나타나면서, 빌보드 핫100 1위 이후 BTS에 대한 국가주의적 보도가 증가하고 있음이 확인되었다. 한편 네트워크 분석 결과, 전반기에는 ‘한국’의 중심성이 더 강한 반면, 후반기에는 ‘미국’의 중심성이 더 강한 것으로 나타났다. 하지만 ‘세계’와 ‘한국’이라는 두 키워드는 전체 기간 내내 가장 주요한 키워드인 것으로 나타났는데, 이는 국내 언론이 BTS를 한국을 대표하는 글로벌 스타라는 점을 강조하는 국가주의적 모습을 띄고 있음을 보여준다.

BTS, which achieved an unprecedented record as a Korean band by topping the Billboard Hot 100 chart in 2020 with “Dynamite,” has become a global pop icon and is receiving tremendous attention at home and abroad. In particular, since it dominated the Billboard Hot 100 chart with “Dynamite,” which is considered an indicator of global popularity and fame, it is essential for popular culture research to find out how the media coverage changes before and after it. Since the majority of BTS research so far has been limited to fandom research, storytelling strategy research, and Korean Wave research, finding out what topics the media are reporting on BTS provides important resources for estimating the cultural meaning of the band. Therefore, in this study, we analyzed how the media's reactions to BTS have changed on the basis of August 30, 2020, the date of the first report on topping the Billboard Hot 100 chart, which can be seen as a turning point for BTS. For the study, from June 13, 2013, when BTS debuted, to June 30, 2022, when group team activity was announced to be suspended, articles were collected using a Python program from five major daily newspapers based on the number of subscriptions in Korea. Topic analysis and semantic network analysis were performed using the R program. As the results of the study, 'Concert' and 'Korean Wave' were the most important topics in the first half, and 'Korea Representative' and 'Military Service Problem' were the most important topics in the second half. On the other hand, as the results of the network analyses, the degree centrality of 'Korea' was stronger in the first half, while the degree centrality of 'USA' was stronger in the second half. The two keywords 'world' and 'Korea' were found to be the most important keywords throughout the entire period, which means that the domestic media regards BTS as a globalized star, while at the same time emphasizing that the band is a representative of Korea. BTS represents a paradoxical status of a global phenomenon as a Korean band in the Korean media.

#방탄소년단 #다이너마이트 #언론보도 #국가주의 #토픽모델링 #BTS #Dynamite #Media Report #Nationalism #Topic Modeling

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