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자료유형
학술저널
저자정보
한양희 (안양대학교) 신재욱 (안양대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제23권 제4호
발행연도
2020.11
수록면
108 - 115 (8page)

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오늘날 화장품 시장은 화장품 브랜드의 기술 상향평준화 및 제품 기능 차이의 감소로 인해 포화상태가 되어 있다. 특히 최근 들어 개성지향이 높은 개인이나 남들과는 차별화된 욕구가 강한 소비자가 많아짐과 더불어, 활발한 SNS 활동으로 취미 생활을 전시하고 소비하는 현대 사회에서 팬시 캐릭터와의 콜라보레이션(Collaboration) 으로 만들어지는 리미티드 상품의 판매는 하나의 트렌드라고도 볼 수 있다.
이에 본 연구에서는 로드샵 브랜드 제품을 가장 많이 접하고 사용하는 20대 여대생을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 기존 제품과 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품의 소비 형태를 비교 분석해보고자 한다.
본 연구를 통해 얻어진 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품은 일반 화장품에 비해 소비자의 감정적 가치를 자극시킨다. 둘째, 일반 화장품과 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품의 구매 동기 요인 차이는 감정적 가치에 영향을 받는다. 셋째, 감정적 가치가 자극될 때는 그렇지 않을 때보다 높은 구매율을 보인다.
이후의 캐릭터 산업의 발전을 고려하였을 때 캐릭터 관련 상품의 경쟁력은 더 커질 것으로 본다. 특히 최근 COVID-19 전염병으로 인해 세계 경제가 하락세를 타고 있는 요즘, 소비자들의 소비의 가치 기준과 성향을 파악하여 최저 비용 최대 효과의 마케팅을 창출할 수 있도록 유용한 자료가 되기를 기대한다.
#Road Shop Cosmetics Brands #Collaboration Limited Products #Consumption Patterns #화장품브랜드 로드샵 #콜라보레이션 리미티드 상품 #소비 형태

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 분석
4. 설문 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (6)

참고문헌 신청
한국콘텐츠진흥원 / 2015 / 2015년 2분기 콘텐츠산업 동향분석 보고서 dbpia 한국콘텐츠진흥원 / 2019 / 2019년 하반기 및 연간 콘텐츠산업 동향분석 보고서 dbpia 신재욱 / 2008 / 캐릭터 전문가로 도약하는 캐릭터 지침서 캐릭터 완전정복 / BM Books google schola 오수연 / 2014 / 콜라보레이션 바람이 불고 있다 / 마케팅 48(12):56~59 dbpia 2012 / Britannica / Encyclopedia Britannica google schola

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