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본 논문은 트리플미디어(Triful Media)를 활용한 미디어 크리에이티브 사례에 대한 연구로서 연구주제에 부합하는 2012년 부산국제광고제 프로모션 캠페인광고 수상작품들을 중심으로 인사이트(Insight)와 크리에이티브 아이디어측면에서 분석, 연구하였다. 연구방법은 미디어용어에 대한 개념과 트리플미디어전략이론, 정보처리과정, 트리플미디어들의 광고유형분석, 광고 크리에이티브의 변화 등에 대해서 고찰한 후 사례분석을 하였다. 사례연구결과 캠페인광고작품들은 인사이트 측면에서 보면 광고메시지를 전달하는 핵심 크리에이티브 컨셉트를 직접적이고 간결한 슬로건과 단순화된 타이포그래픽으로 명쾌한 인사이트를 전달하고 있었다. 크리에이티브 아이디어측면에서 보면 전체적으로 참여, 체험, 공유, 개방형의 아이디어들로 사회적 이슈(Issue)나 글로벌 이슈를 제안하는 진정성을 이끌어내는 리얼리티(Reality) & 다큐멘터리형 아이디어들이었다. 또한 하나의 아이디어가 여러 미디어로 확장되고 통합되는 원 아이디어, 멀티 유즈, 멀티미디어 크리에이티브(One Idea, Multi Use, Multimedia Creative) 들이었으며, 단순히 브랜드이미지만을 높이는 아이디어가 아닌 적극적인 브랜드활동으로 이어지는 비정형화된 문제해결형과 맞춤형 크리에이티브 아이디어들이었다. 이와 함께 디지털기술력을 기반으로 하는 크리에이티브 테크놀로지(Creative Technology)로 다양하게 표현함으로서 브랜드에 대한 흥미와 욕구를 자극하는 브랜드 엔터테인먼트형 크리에이티브 아이디어 들로 브랜드에 대한 친근감을 높이고 있었다. 이와 같이 트리플미디어를 활용한 프로모션캠페인광고작품들은 미디어들간 크로스미디어(Cross Media)를 통해서 통합되고 확장되며 새로운 차원의 브랜드가치를 높이고 있었다.
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