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본 연구는 광고영상에서 그래픽효과가 소비자의 인지도에 얼마나 많은 영향을 끼치는 가에 대한 실험 연구이다. 실사영상 면으로 제작되어지고 스토리가 안정된 광고를 선정하여 본 연구가 직접 그래픽효과를 주어 그래픽효과가 없는 원래의 광고의 인지도와 그래픽효과를 추가한 광고의 인지도를 비교 분석해 보았다. 여기에서 그래픽효과를 기존 실사영상과 이질적으로 확인하게 부각함으로써 실험자가 그래픽을 확실히 인지하도록 하였다. 실험을 광고는 주위환경의 다양한 사고에 대한 경각심을 일으키게 하여 사고를 대비한 보험을 들에 하려는 목적을 가진 영고이다. 이때 실험에 관한 설문은 1) 영상메시지의 이해도 2) 기억도를 중심으로 하였으며 이를 스토리주제, 인물, 배경, 세부주제, 장면, 불쾌도, 제안에 관한 내용을 자유스럽게 서술하는 방식으로 조사하였다. 결과적으로 그래픽효과가 없이 설사 영상으로 제작되어진 오리지날광고를 본 A그룹은 전체적인 스토리를 인지하는데 어려움이 없었고 세부주제와 같은 것도 총체적으로 이해하려는 특징이 강하게 나타나졌다. 그래픽효과를 주어 다시 제작 되어진 광고를 본 B그룹은 L씬의 사건 및 배경을 기억하는데 도움이 되었다는 것을 알 수 있었으나, 부분을 기억하게 하는 그래픽효과를 인하여 총체적인 스토리와 컨셉을 이해하는 데는 오히려 방해가 된다는 것을 알 수 있었다. 그러나 이 두 가지를 모두 보여준 C그룹은 각 사건에 대한 기억력도 좋았고, 광고의 컨셉도 모두 이해하고 있음을 알 수 있었다. 결과적으로 효과적인 인지도를 위한 방법으로 스토리 중심의 광고는 그래픽효과를 많이 주는 것을 오히려 바람직하지 않았음을 알 수 있었고, 그래픽효과를 준 광고는 각 사건 및 그 배경과 같이 특정한 부분을 기억하고 있음을 알 수 있듯이 정보 중심의 광고에 용이하다는 것을 알 수 있었다.
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