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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교  )
저널정보
한국방송학회 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제23권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
5 - 26 (22page)

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본 연구는 자율주행의 이용의도에 영향을 미치는 선행요인으로 유희성을 제안하고 이용자 혁신성의 역할과 미디어의 영향력을 매개 변인으로 하여 연구모델화하였다. 연구모델을 검증해본 결과, 혁신적인 소비자는 자율주행에 대한 유희성 인식이 높은 것으로 나타났다. 혁신성은 또한 인공지능 기술에 대한 뉴스 이용과 SNS 이용에도 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 미디어의 매개 효과에서는 인공지능 뉴스 이용만이 혁신성과 유희성을 매개하는 것으로 나타났다. SNS 이용은 유희성에 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 하지만 인공지능 SNS 이용은 자율주행 이용의도에 영향을 미치고 있어서 혁신성과 이용의도를 매개하는 것으로 나타났다. 자율주행 유희성은 자율주행 이용의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 자율주행기술 채택에 미치는 선행요인으로 미디어의 역할과 유희성에 대해 시사점을 제공하고 있다.
#자율주행차 #혁신성 #미디어 이용 #유희성 #이용의도 #autonomous driving #innovativeness #media uses #playfulness #intention to use

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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