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최근 몇 년간 많은 인터넷 대기업이 인공 지능 기술을 기반으로 한 개인화 서비스를 제공하여 온라인 사용자를 끌어들이는 자체 콘텐츠 서비스를 제공하고 있다. 본 연구에서는 기업의 온라인 서비스 네트워크에서 콘텐츠 서비스의 역할을 분석한다. 네이버의 서비스 포트폴리오에서 전문 제작 콘텐츠로 특징지어질 수 있는 웹툰의 역할과 구글 서비스 포트폴리오에서 사용자 제작 콘텐츠로 구분될 수 있는 유튜브의 역할을 확인한다. 네이버와 구글 서비스 이용에 관한 설문 조사 데이터를 바탕으로 방향성 계량 서비스 네트워크를 분석한다. 온라인 서비스 네트워크에서 노드는 온라인 서비스를 나타내고, 노드 간의 관계는 포트폴리오 내의 특정 서비스를 순차적으로 사용하는 것을 나타낸다. 연구 결과, 웹툰과 유튜브 모두 내향중심성보다 외향중심성이 더 높다는 것을 알 수 있다. 즉, 콘텐츠 서비스는 기업의 양방향 네트워크에서 도착 서비스의 역할보다 시작 서비스의 역할을 수행할 가능성이 높다. 유튜브의 외향중심성과 내향중심성의 차이는 웹툰의 외향중심성과 내향중심성의 차이보다 상대적으로 적다. 구글의 서비스 포트폴리오에서 유튜브의 높은 중심성은 엔터테인먼트 위주였던 초기 역할에서 검색 플랫폼으로 성장하였음을 보여준다.
목차
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Method
4. Case Study of Naver Webtoon
5. Case study of Google YouTube
6. Discussion: Comparison of Naver Webtoon and Google YouTube
7. Conclusion
참고문헌(References)
국문요약
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
Adner, R. and Zemsky, P., “A Demand‐Based Perspective on Sustainable Competitive Advantage,” Strategic Management Journal, Vol. 27, No. 3(2006), 215~239.
Burt, R. S., Structural Holes. Harvard University Press, 1992.
Cha, M., Kwak, H., Rodriguez, P., Ahn, Y.-Y. and Moon, S., “I Tube, You Tube, Everybody Tubes: Analyzing the World's Largest User Generated Content Video System,” Proceedings of the 7th ACM SIGCOMM conference on Internet measurement(2007), 1~14.
Cha, M., Kwak, H., Rodriguez, P., Ahn, Y.-Y. and Moon, S., “Analyzing the Video Popularity Characteristics of Large-Scale User Generated Content Systems,” IEEE/ACM Transactions on Networking, Vol. 17, No. 5(2009), 1357~1370.
Cheong, H. J. and Morrison, M. A., “Consumers’ Reliance on Product Information and Recommendations Found in Ugc,” Journal of Interactive Advertising, Vol. 8, No. 2(2008), 38-49.
Burt, R. S., Structural Holes. Harvard University Press, 1992.
Cha, M., Kwak, H., Rodriguez, P., Ahn, Y.-Y. and Moon, S., “I Tube, You Tube, Everybody Tubes: Analyzing the World's Largest User Generated Content Video System,” Proceedings of the 7th ACM SIGCOMM conference on Internet measurement(2007), 1~14.
Cha, M., Kwak, H., Rodriguez, P., Ahn, Y.-Y. and Moon, S., “Analyzing the Video Popularity Characteristics of Large-Scale User Generated Content Systems,” IEEE/ACM Transactions on Networking, Vol. 17, No. 5(2009), 1357~1370.
Cheong, H. J. and Morrison, M. A., “Consumers’ Reliance on Product Information and Recommendations Found in Ugc,” Journal of Interactive Advertising, Vol. 8, No. 2(2008), 38-49.
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