지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구의 목적은 아파트 건설사의 기업 철학, 브랜드 정체성, 분양 전략 등이 모델하우스의 디자인과 세대 리빙스타일에 반영될 수 있도록 하기위한 <모델하우스 디자인 모형>과 <리빙스타일 연출 모형>을 제시하는데 있다. 모형을 위해 연구는 최근 소비자의 추론을 유도하는 기법으로서 다양한 가능성을 갖는 스토리텔링을 브랜드 기획자, 분양 마케터, 모델하우스 디자이너를 연결하는 소통의 미디엄으로 응용하였다.
연구는 아파트, 모델하우스, 소비자 행동, 스토리텔링 등의 개념을 문헌을 통해 이해하였고, 고관여 제품으로서 아파트, 상점으로서 모델하우스, 메시지의 전달 기법으로서의 스토리텔링의 특성을 고찰하였다. 이 과정에서 연구는 스토리텔링의 속성을 <이상성, 소통성, 실황성>으로 정의하였고 스토리텔링의 이야기구조와 실황적 소통기술이 모델하우스의 디자인을 통해 고객과 판매자의 관계도를 높이는데 효과적으로 사용될 수 있음을 알게 되었다.
연구는 스토리텔링의 속성을 모델하우스의 디자인에 반영하기위해 <상징화, 구체화, 현실화, 체험화>로, 세대 리빙스타일의 연출에 반영하기 위해 <구술화, 공간화, 가시화, 이미지화>로 응용하였으며 연구의 결과로 <모델하우스 디자인 모형>과 <리빙스타일 연출 모형>을 제시하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (7)
참고문헌 신청
김미라 / 2010 / 아파트 분양 단계별 마케팅전략 특징에 관한 연구 / 부동산학연구 16(1):59~85
박성신 / 2008 / 건설사 주택문화관을 통한 공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구 / 한국디자인포럼 5(19):59~72
송영희 / 2008 / 후발 브랜드의 프리미엄 마케팅 전략:LG생활건강 후의 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례 연구 / 광고학연구 19(2):203~220
안현정 / 2008 / 쇼핑 공간 디자인의 스토리텔링에 관한 연구 / 기초조형학연구 9(6):307~318
이홍구 / 2011 / 모델하우스 내 세대의 리빙스타일 디자인 및 연출 연구 - 부산 사하구 P 브랜드를 대상으로 / Journal of Digital Interaction Design 10(1):79~92
박성신 / 2008 / 건설사 주택문화관을 통한 공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구 / 한국디자인포럼 5(19):59~72
송영희 / 2008 / 후발 브랜드의 프리미엄 마케팅 전략:LG생활건강 후의 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례 연구 / 광고학연구 19(2):203~220
안현정 / 2008 / 쇼핑 공간 디자인의 스토리텔링에 관한 연구 / 기초조형학연구 9(6):307~318
이홍구 / 2011 / 모델하우스 내 세대의 리빙스타일 디자인 및 연출 연구 - 부산 사하구 P 브랜드를 대상으로 / Journal of Digital Interaction Design 10(1):79~92
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0