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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제19호
발행연도
2008.1
수록면
59 - 72 (14page)

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최근 변모한 건설사의 주택문화관은 기업이 소비자를 대상으로 제공하는 대표적인 소비자혜택공간이다. 소비자혜택공간은 생산공간, 소비공간과 함께 공간 디자인마케팅 관점에서 분류할 수 있는 공간 유형의 하나로서 직접적인 제품이나 서비스의 소비와는 무관하게 기업의 사회적 책임 CSR: corporate social responsibility 을 다하고자 공공성을 강조하고 문화프로그램을 수용하는 방향으로 실천된다.이러한 관점에서 접근하기 시작한 건설사 주택문화관은 규모의 확대, 건축가의 디자인 참여, 도시적 차원에서 공공성의 확보, 문화 프로그램의 운영 및 교육문화 공간의 상대적인 증가 등의 특징이 두드러지게 나타나고 있다. 소비자혜택공간인 건설사 주택문화관을 대상으로 “공간 디자인마케팅은 기업아이덴티티 및 브랜드아이덴티티를 상징화한 공간 디자인이 기업이미지 corporate image 와 브랜드이미지 brand image 제고에 긍정 (+)의 영향을 준다.” 는 공간 디자인마케팅의 대전제가 검증되었다. 구체적으로 아이덴티티를 상징화한 공간디자인은 소비자의 신뢰와 몰입에, 신뢰와 몰입은 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미친다고 할 수 있다. 주택문화관은 기업이미지 및 브랜드이미지 제고에 영향력을 지닌 공간으로, CI와 BI를 동시에 강조하는 전략적 목표에 따라 독립건물로 단일 거점 확보와 장기적 차원에서 공간 디자인마케팅이 이루어져야 한다. CI 및 BI의 공간화를 추구하는 소비자혜택공간의 공간 디자인마케팅은 기업이미지 제고, 브랜드인지도 증대, 고객과의 네트워킹 강화의 효과를 얻을 수 있다. 문화공간의 마련, 새로운 공간 체험의 유발, 랜드마크적 외관 등이 주요 디자인 요소로 작용하며, 디자인의 주체가 되는 건축가의 선정이 매우 중요하다.
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AFCH / 1999 / Marketing Arts & Culture Work in Business / Business Case for Cultural Investment Guide google schola Aaker, D. A. / 2003 / 데이비드 아커의 브랜드 경영 / 비즈니스북스 google schola Borja de Mozota / 2003 / Brigitte, Design Management : using design to build brand value and corporate innovation / Allworth Press google schola Mikunda, C. / 2005 / 제3의 공간 / 미래의 창 google schola Moorman, C. / 1992 / “Relationship between providers and users of marketing research: the Dynamics of Trust within and between organization,” / of Marketing Research 29 google schola

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