메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서일한 (경기대학교) 김선희 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.12
수록면
389 - 402 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2021.12.30.6.389

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study is to investigate the relationship between sporting goods brand equity and brand attitude, brand immersion and brand trust. For the study, 310 questionnaires were distributed and 298 copies were finally selected and analyzed using the statistical program SPSS 24.0. As analysis methods, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, descriptive statistical analysis, and path analysis were performed. The results of the study were first, that the brand assets of sporting goods had a positive effect on the brand attitude. Second, sporting goods brand assets were found to have a positive effect on brand immersion. Third, sporting goods brand assets were found to have a positive effect on brand trust. Fourth, sporting goods brand attitude was found to have a positive effect on brand belief. Fifth, it was found that brand immersion in sporting goods had a positive effect on brand belief. As can be seen from the results, the brand image was sensitive to fashion, liking, sophistication, and personality in the past, but now, with the brand image of sporting goods fixed, the brand image no longer affects the brand attitude, brand immersion, and brand trust. In this respect, new implications of this study can be found.
#Sporting goods #brand assets #brand attitude #brand immersion #brand trust

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
김동균 / 2015 / 스포츠용품의 브랜드자산과 브랜드신뢰, 브랜드몰입, 브랜드태도와의 관계 google schola 김상범 / 2013 / 스포츠 한류의 쟁점과 정초과제 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 21(2):45~58 dbpia 김성호 / 2012 / 서비스 브랜드자산이 신뢰 및 몰입에 미치는 영향 : 의료 서비스를 중심으로 / 서비스마케팅저널 5(1):56~73 google schola 김인숙 / 2019 / 골프용품의 고객기반 브랜드자산과 구매행동 간의 관계: 고객가치의 매개효과를 중심으로 / 한국스포츠학회 17(1):15~27 dbpia 김정애 / 2014 / 스포츠용품의 브랜드자산과 브랜드신뢰, 브랜드만족, 브랜드몰입, 제품구매 간의 인과관계 검증 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

중고생의 스포츠 브랜드 의류 유행과 구매의도
허졘리 ,  나영주 가정과삶의질학회 학술발표대회 자료집 2023 .06
스포츠브랜드소비자의 문화수용성, 심리적 가치 및 브랜드평가의 구조적 관계
김나래 한국체육과학회지 2021 .10
인스타그램 인플루언서 유형과 유행혁신성이 스포츠 브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향
유호석 ,  한진욱 한국스포츠산업경영학회지 2021 .10
몰입이론을 적용한 팝업 스토어의 브랜드 스토리텔링 마케팅 연구
신다슬 ,  김규정 한국콘텐츠학회논문지 2023 .05
온라인 사용후기에 따른 패션 브랜드 태도와 브랜드 자산의 차이분석
이승희 ,  최은희 한국디자인문화학회지 2009 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-692-000142927