리테일매장 프로토타입의 디자인 구성요소에 대한 연구 - 자동차 쇼룸 디자인의 해외 사례를 중심으로 -

우승현                                    /Woo Seung Hyun; 윤혜경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 우승현 /Woo Seung Hyun 윤혜경

저널정보: 대한건축학회지회연합회 대한건축학회연합논문집 대한건축학회연합논문집 제17권 제3호

발행연도: 2015.1

수록면: 37 - 43 (7page)

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본 연구는 리테일 프로토타입의 주요 디자인 구성요소에 대한 것으로 글로벌 브랜드의 자동차 쇼룸을 중심으로 사례조사와 분석을 통해 결론을 도출하였다. 사례분석의 방법으로는 각 브랜드의 프로토타입 디자인 요소를 외부 요소와 내부 요소로 분류하고 두 가지 요소를 다시 세부 요소들로 나누어 각각의 특징을 분석한 후, 분석결과에 나타난 세부 요소들의 브랜드 강조성에 대해 비교하였으며 그 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 프로토타입 디자인의 외부 요소는 주로 건축적인 요소들로 이루어지며 건물의 매스디자인, 입구 디자인, 외부 싸인을 포함하는데, 모든 사례에서 공통적으로 나타난 특징은 단순한 형태의 건물 매스디자인과 내부의 전경을 볼 수 있도록 한 투명한 유리 파사드 디자인이라고 할 수 있다. 둘째, 프로토타입 디자인의 내부 요소는 공간의 배분과 배치, 인테리어 디자인, 그래픽 요소 세 가지로 나눌 수 있는데, 모든 사례에서 공통적으로 나타난 특징은 고객의 편안함을 위주로 디자인한 고객공간을 제공한 점과 고객이 머무르는 모든 공간이 직원들에게 시각적으로 열려있어 신속한 서비스를 제공하게 할 수 있도록 한 점을 들 수 있다. 셋째, 프로토타입의 세부 요소를 이용한 브랜드 강조의 정도를 비교 분석한 결과에서는 내부요소인 고객공간에서의 브랜드 강조가 디스플레이나 그래픽 요소에 비해 상대적으로 약함을 거의 모든 사례에서 나타났다. 넷째, 외부요소인 건물의 매스디자인과 입구디자인에서 한 곳을 제외한 모든 브랜드에서 건물의 식별성에 관계없이 입구와 로고를 사용하여 브랜드를 강조한 반면, 예외사례와 같이 건물의 입구를 외부에서 의도적으로 숨겨 호기심을 유발하는 상반된 디자인 전략을 보여준 경우도 있었다. 위의 연구 결과는 프로토타입의 실행 후 운영의 효율성, 서비스의 개선 정도를 측정하는 기본 데이터로써 프로토타입 진화에 도움이 될 것으로 판단되며, 향후 진행될 프로토타입의 실행에 대한 연구의 기초 자료로써 리테일 프로토타입 디자인에 대한 체계적인 시스템 개발의 발판 마련에 기여할 것으로 예상된다.

In today's retail environment, there is enormous presence of brands that have a significant number of locations over large geographic area. The consumers can easily meet a retail store with the same quality and brand image, no matter where they reside. As the global brands spread out to broader areas, retail companies need an efficient system that they could use as a standard to implement their store designs quickly and economically. This study is about the design elements of retail prototype that contribute to the formation of the brand value and convey the brand image. The object of this study is to set a standard of design elements to be implemented with consistent brand identity, and help retailers achieve a success within their operating markets. The study was undertaken by the comparison and analysis of the seven showroom designs of global automobile brands. The analysis were conducted based on the materials that were developed by the manufacturers such as design guideline, manual, and corporate identity book. The research methodology was to categorize the major design elements that are exterior and interior features, and organize the characteristics of these elements. The result of the study was drawn from the analysis of the common design elements that emphasize the brand identity. The main exterior design elements are summarized into building mass character, facade entrance, signage; and interior elements into space layout, furniture, materials, and graphics such as promotional posters. All of these design elements are found in all examples of case study with minor difference in degrees of the emphasis on the brand identity. The result of this research will be used as a guideline for planning and design of retail store prototype and help the retailers to connect with their customers effectively through communication and brand experience. Last but not least, this study will be used as the foundation for the future research of the implementation of prototype design.

#리테일 프로토타입 #자동차 매장 #외부 요소 #내부 요소 #브랜드 강조 #Retail Prototype #Automobile Showroom #Exterior Elements #Interior Elements #Brand Emphasis

참고문헌 (10)

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Jean-Noel Kapferer / 2008 / The new strategic brand management :Creating and sustaining brand equity long term / Kogan Page

Jean-Pierre Lacroix / 2011 / Effective Retail Rollouts - How to best manage a retail program through the design and rollout phases

John Murray / 2013 / The Specification of Store Environments: the Role of Design-Architecture in the Development of Retailer Brand Loyalty / Dublin Institute of Technology

Jihyung Song / 2010 / Retail Design and Sensory Experience:Design Inquiry of Complex Reality

Gensler, Under the Hood: Retail

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