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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장영혜 (계명대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
117 - 136 (20page)

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본 연구는 제품군 확장에 대한 기업명성의 효과를 확인하는 것으로, 모브랜드와 동일한 제품군과 비동일한 제품군을 구분하여 소비자들의 확장에 대한 태도, 확장제품에 대한 구매의도 그리고 확장에 대한성과 기대 등을 확인하였다. 우선 기업명성이 높은 기업과 낮은 기업을 선정한 후, 각 기업에서 동일제품군 확장과 비동일 제품군 확장으로 구분하여 총 여덟 가지의 제품군 확장에 대한 시나리오를 구성하였다. 그리고 기업명성과 유사성 정도에 대한 조작적 점검을 한 후 제품군 확장에 대한 소비자들의 평가를 비교하였다. 분석결과, 동일한 제품군 확장 상황에서는 모브랜드와 확장제품 간에 유사한 경우와 다른 제품군 확장 상황에서는 상향적 확장 상황에서만 기업명성이 높을수록 확장 제품에 대한 태도, 구매의도 그리고성과기대가 높은 것으로 확인되었다. 반면, 동일한 제품군 확장에서 비유사 상황과 비동일한 제품군확장에서 하향적 확장 상황에서는 기업명성이 낮은 경우 제품에 대한 태도, 구매의도 그리고 성과기대가 높은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 제품군 확장이론과 기업의 브랜드 포트폴리오 전략의 수립에도 도움이 클 것이다.
#Category Extension #Parent Brand #Corporate Reputation #Attitude to Product #Purchase Intention #Expectations to Profit

목차

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참고문헌 (32)

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송환웅 / 2012 / 모브랜드 자산 수준이 확장 제품 평가에 미치는 영향과 그 매개 과정에 관한 연구 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):97~109 dbpia Aaker, A. David / 1996 / Building Strong Brands / Free Press google schola Aaker, A. David / 1990 / Consumer Evaluation of Brand Extension / Journal of Marketing 54(1):27~41 google schola Bottomley, A. Paul / 1996 / The Formation of Attitudes Towards Brand Extensions: Testing and Generalising Aaker and Keller's model / International Journal of Research in Marketing 13(4):365~377 google schola Bottomley, A. Paul / 2001 / Do We Really Know How Consumers Evaluate Brand Extensions? Empirical generalizations Based on Secondary Analysis of Eight Studies / Journal of Marketing Research 38(4):494~500 google schola

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