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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노찬숙 (우송대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제53권
발행연도
2015.1
수록면
477 - 487 (11page)

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현대사회의 광고의 범람은 오히려 소비자의 무관심을 유발시키는 결과를 가져오기도 하며, 심지어 내용이나 구성의 지나친 어필로 인해 호감이 안 들도록한다. 이러한 문제의 일부를 해결하기 위한 일환으로본 연구에서는 간접광고에 대해서 알아보고자 한다. 그리고 디지털 매체를 이용한 간접광고 사례들을 조사하여 간접광고의 문제점과 개선방안에 대해 논하고자한다. 결론적으로 간접광고는 효율적인 집행을 통하여기업이나 제작사 그리고 사용자들이 다양한 면에서 윈윈 할 수 있는 광고 방식이 될 수 있을 것이다. 기업은 자연스러운 어필을 통해 자사의 브랜드를 홍보할수 있고 제작사 입장에서는 협찬금을 통해 보다 나은양질의 제작물을 만들어 사용자 입장에서도 수준 높은결과물을 즐길 수 있다. 이러한 환경을 만들기 위해서는 효율적인 간접광고 집행을 위한 연구가 필요하며, 기업이나 제작사 나름의 자정 노력이 수반되어야 할것이다.
#Changes in the Media #Advertising Creative Strategy #Products in Placement

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