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저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제15권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
39 - 49 (11page)

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조직생태학의 최근 연구들은 조직의 경제활동이 특정한 범주에 집중됨으로써, 사회적으로 인식될 수 있는 조직의 정체성이 형성되고, 사회적 정당성을 얻을 수 있다고 주장한다. 그러나 이러한 원리에도 불구하고 정형화된 범주를 따르지 않는 범주혼합형 혁신은 자주 발견되는데, 기존의 연구들은 그 원인을 크게 두 가지로 제시한다. 첫째는 소비자의 입장에서 범주간 구분이 모호해졌기 때문이라는 주장이며, 또 하나는 공급자의 입장에서 다양한 종류의 지식을 조합할 수 있는 역량이 있기 때문이라는 것이다. 반면 전자의 논리는 범주 확장형 혁신의 결과로 볼 수 있는 범주간 모호성을 원인으로 제시한다는 오류가 있으며, 후자의 논리는 범주수준의 논리를 조직수준의 논리로 치환하여 논한다는 한계를 지닌다. 이 연구는 이러한 한계를 극복하기 위하여 새로운 가정을 도입하는데, 이는 범주 확장형 혁신은 차별화의 요구에 따른 대응이라는 가정이다. 이러한 가정을 기반으로 이 연구는 범주 확장형 혁신은 생산자와 소비자의 대중성이 높아서 하나의 범주가 다양한 차별화 시도를 감당하기 어려운 범주에서 높게 나타날 것이라고 예측한다. 또한 이러한 범주 확장형 혁신은 생산자원의 다양성이 높은 범주에서 많이 나타날 것이라고 예측한다. 1970년부터 2010년까지의 한국영화 산업의 자료를 사용한 실증연구의 결과, 이 연구가 제안한 가설들을 모두 지지되었다. 이러한 결과는 범주 확장형 혁신이 특수한 조건에서만 나타나는 예외적 현상이 아니라, 차별화에 의해 구현된 자연스러운 결과일 수 있음을 보여준다는 점에서 가치를 지닌다.
#범주 확장형 혁신 #조직 정당성 #전략적 차별화 #category-spanning innovation #organizational legitimacy #strategic differentiation

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구정모 / 2014 / 혁신지향적 기업문화의 구성요인 탐색에 관한 연구 : 마케팅 전문기업군을 중심으로 / 경영컨설팅연구 14(1):1~31 dbpia 백종현 / 2013 / 프로젝트 수행조직에 대한 사례 연구: 업무혁신 컨설팅 및 시스템 개발 사례 / 경영컨설팅연구 13(1):361~381 dbpia 이상묵 / 2013 / 사업특성이 외부지식의 활용에 주는영향에 대한 연구 / 경영컨설팅연구 13(4):71~98 google schola Andriopoulos, C. / 2009 / Exploitation-exploration tension and organizational ambidexterity : managing paradoxes of innovation / Organization Science 20(4):696~717 google schola Baldwin, C. / 2011 / Modeling a paradigm shift : from producer innovation to user and open collaborative innovation / Organization Science 22(6):1399~1417 google schola

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