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학술저널
저자정보
장수월 (우송대학교) 김혜균 (우송대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.5
발행연도
2021.12
수록면
357 - 368 (12page)
DOI
10.17548/ksaf.2021.12.30.357

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본 연구는 중국 시청자 대상 긍정적인 한류 전파를 위한 전략 수립을 위해 왕홍 마케팅에 관한 연구를 진행하기로 하였다. 본 연구의 목적은 왕홍의 개념과 특성 및 중국 왕홍 현황에 관하여 알아보고, 왕홍 생방송의 특성이 몰입, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향력을 파악하는 것이다. 따라서 본 논문은 왕홍 생방송의 몰입이 구매의도, 브랜드 태도에 미치는 영향을 분석하여 왕홍 마케팅을 이해하고 기획 방향성 제시를 시도하였다. 연구방법은 한국에 거주하는 중국인 289명을 대상으로 온라인 설문을 실시하였다. 수집한 자료는 SPSS 26.0 프로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 T-test, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 왕홍 생방송의 특성은 오락성, 진실성, 신뢰성, 전문성의 4요인이 모두 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입은 구매의도에 유의한 영향을 미친 반면, 브랜드 태도에 미치는 영향을 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 향후 한국화장품 브랜드의 왕홍 마케팅 전략을 세우기 위한 기초자료로 제공되기를 기대한다.
#Wang Hong's characteristics(왕홍 특성) #Immersion(몰입) #Brands attitude(브랜드 태도) #Purchase intention(구매의도) #Convergence Marketing(융합마케팅)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
진청운 / 2020 / 중국 화장품 시장에서 원산지, 제품, 인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향분석 / 통상정보연구 22(2):309~329 dbpia 전상 / 2019 / 왕홍 마케팅(WangHong Marketing)을 위한 중국 소비자의 왕홍 인식 및 태도에 관한 연구 / 기초조형학연구 20(3):295~309 Crossref Chen, Xin / 2014 / A Study on the Consumption and Marketing of Chinese Wang Hong - Focus on online content google schola China Business Industry Research Institute / 2020 / 2020 China Internet celebrity economic market prospects and investment research report :2 google schola 조우제 / 2017 / 여행기업의 SNS 품질과 고객만족, 구매의도 간 상관관계 연구: 하나·모두투어의 SNS 사용자를 중심으로 / 관광연구 32(4):117~132 dbpia

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