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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
샤라 (국민대학교) 이종민 (국민대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제30권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
115 - 146 (32page)

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본 연구는 광고에서 제시되는 시각적 이미지가 은유적으로 제시되고 이를 풀이해주는 헤드라인의 수준을 달리했을 경우(no headline 광고/moderate headline 광고/complete headline 광고), 광고해석 상의 정교화수준과 반박주장에 있어 어떠한 차이가 발생하는지살펴보았다. 더 나아가 이에 따른 광고효과(광고태도와 브랜드태도) 수준의 차이에 대해서도 살펴보았다. 연구결과에 따르면 수사적 이미지 광고에서 헤드라인에 대한 이해도는 정교화와 반박주장에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 광고 이미지가 수사적으로 표현되면헤드라인의 유무와 이해도는 광고태도와 브랜드태도와 같은 광고효과에 직접적인 영향을미치지 않는 것으로 나타났다.
#Visual metaphor ad #Rhetoric image ad #Elaboration #Counterargument

목차

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참고문헌 (46)

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김수진 / 2003 / 시각적 은유광고의 효과연구: 브랜드 인지도, 소비자 관여도, 제품 특성을 중심으로 google schola 이화연 / 2012 / 인쇄광고에서 시각적 은유가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구: 제품유형과 소비자 관여도를 중심으로 / 마케팅관리연구 17(1):1~25 dbpia 이재록 / 1998 / 광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도자신감의 조절적 작용 / 마케팅연구 13(2):53~76 dbpia 이학식 / 1990 / 소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역할 / 경영학연구 19(2):87~115 dbpia 우석봉 / 2005 / 비주얼의 기대불일치성과 표현 독특성 :독창적 광고비주얼의 광고효과 / 광고학연구 16(3):219~250 dbpia

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