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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김윤형 (연세대학교 산업공학과 박사과정) 김원식 (홍익대학교) 모정훈 (연세대학교)
저널정보
경희대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제44권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
387 - 407 (21page)

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본 연구는 글로벌 OTT인 넷플릭스의 진출에 따른 지상파방송사의 콘텐츠 투자 유인을 분석하였다. 분석을 위하여 간단한 경제학적 수리모형을 수립하고 넷플릭스의 진입에 따른 유료방송사의 수신료, 지상파방송사의 콘텐츠 투자 등 순차적 결정에 대해 수리적 해를 구하고 시사점을 도출하였다. 분석결과 넷플릭스의 진입은 유료방송 수신료의 하락을 초래하지만 지상파방송사의 콘텐츠 투자를 자극함을 확인하였다. 유료방송사를 통한 패키지제공보다는 넷플릭스의 개별제공이 지상파방송사의 더 큰 투자를 유도한다. 지상파방송이 유료방송을 통해 재전송이 이루어지고 있으므로 시청자에게 대안이 더 많이 존재하는 개별공급 방식에서 지상파방송  콘텐츠 수준 상승 시 지상파방송을 선택하는 한계효과가 더 커지기 때문이다.
#OTT(over-the-top) #pay-TV #terrestrial broadcaster #content #cord-cutting

목차

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참고문헌 (21)

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김원식 / 2015 / 글로벌 OTT의 국내시장 진출과 미디어 지형 변화 예측 / 방송통신연구 (91):63~101 dbpia 김원식 / 2014 / 방송광고 결합판매 지원고시 효과의 경제학적 분석: 경쟁방송사 광고시간 결합판매와 프로그램 질 / 방송통신연구 (86):75~100 dbpia 이상원 / 2018 / OTT 제도화와 수평적 규제체계 / 2018 한국미디어경영학회 봄철 정기학술대회 google schola 이선미 / 2018 / 글로벌 VOD 시장 트렌드 google schola 이선희 / 2018 / 온라인 동영상 제공 서비스 이용 행태 분석 google schola

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